Analyse commerciale de l’unité commerciale Intermarché

Partie 1 Analyse commerciale de l’unité commerciale

1- Enseigne Intermarché dans sont réseauxc :

L’enseigne Intermarché possède actuellement3500 point de vente en Europe. Il se place 2ème distributeur français et 5ème distributeur européen. Ses principales enseignes sont Intermarché, Roady, Bricomarché, Netto,Poivre Rouge, Vêti, Eco marché .Intermarché ouvre son premier point de vente en octobre 1958,aujourd’hui on compte 112 000 collaborateur .Dans le réseau Intermarché et sur la région Ouest, celui de fougères se positionne 32 ème sur 89 point de vente.

L’activé principale :

La grande distribution alimentaire (hypermarché, supermarché et commerce de proximité).Les produit distribué par l’enseigne top budget, Sélection des mousquetaires et marque nationales.

Le société mère :

Les mousquetaires

Les sociétés sœurs :

Bricomarché, Netto, Roady, Poivre rouge

Les filiales :

Intermarché Hyper

Intermarché Super

Intermarché Contact

Intermarché Express

Intermarché Location

Chiffre d’affaires

21,3 milliards d'euros (2013 hors carburants) 1

36,4 milliards d'euros (2010)

36,0 milliards d'euros (2009)

36,9 milliards d'euros (2007

L’Intermarché de fougères est ancré dans le paysage commercial Fougerais depuis les années 80.Son inauguration a eu lieu le 14 septembre 1983. Le propriétaire de l’époque, Mr JACOB, a créé son entreprise sous l’enseigne des mousquetaires. Elle ne connaîtra pas d’évolution notable j’us qu’en 2006.

Mr DENMAT, déjà adhérant du Netto de lécousse, rachète le point de vente en 2006, et va s’employer à le rajeunir en effectuant des travaux d’aménagement intérieur, suivant le concept MAG3 prôné par le groupement des Mousquetaires ; la surface de vente ne varie pas, et l’ équipe présente restera en place .

Deuxième vague de travaux en 2012 : le point de vente passe de 1200m2 à 1500m2 et les galeries commerciales ainsi que les extérieurs sont complètement modernisés. Ces travaux permettent aussi la création d’un DRIVE, nouveau mode de consommation des clients

Les relais mousquetaire

Le Relais des Mousquetaires était une enseigne commerciale de proximité du groupe français de grande distribution : Les Mousquetaires. Les magasins de l'enseigne étaient principalement des magasins franchisés, ils étaient installés dans les villes, les campagnes, au sein de campings ou sur des îles de Bretagne tel que l'île aux Moines ou l'îles d'Houat.

À partir de 2009, les magasins se répartissent, pour la plupart, entre deux déclinaisons de l’enseigne Intermarché, en fonction de leur superficie : ils deviennent Intermarché Express, ou Intermarché Contact s’ils font plus de 700 mètres carré. Certains franchisés quittent alors le groupe Les Mousquetaires lors de ce changement, et prennent d’autres enseignes de supermarchés de proximité, comme Vival, ou Shopi du groupe Carrefour.

Début 2011, l’enseigne a quasi disparue, quelques rare magasins l’utilisent encore. Tous les magasins installés en campagnes deviennent Intermarché Contact. Ceux installés en centre-ville deviennent Intermarché Express.

Il existe également Le Marché des Mousquetaires, regroupant plusieurs enseignes du groupement. Les magasins Intermarché disposent donc dans certaines villes d'un espace restauration sous le nom de Poivre Rouge, nouveau concept de l'ex-chaîne Restaumarché.

I - POSITIONNEMENT DU POINT DE VENTE

- Fiche d’identité de l’entreprise

J’ai effectué mon stage à Intermarché à Fougères. L’activité principale du magasin est la vente de produits alimentaires. L’entreprise est une société Anonyme (SA VAL CLAIR). L’effectif total du magasin est de 30 employés. La Surface de vente du magasin est de 1517 m2 et la surface de la réserve est de 450 m 2.

- Zone de chalandise

La zone chalandise peut être définie comme suit :

La Zone primaire du magasin est Lécousse

La Zone secondaire du magasin s’étend de Fougères, Saint Brice, Saint Aubin. (Plan en annexe).

La Zone en km es de 10à 20 km et est temps est de 20 min

- Type de clientèle, panier moyen

Le type de clientèle du point de vente est de tout âge et de tout sexe. De 9 heures à 11 heures, la clientèle est plutôt âgée alors que de 16 heures à 20 heures, elle est principalement jeune. Le panier moyen s’élève à 30 €.

- Concurrence, directe et indirecte

Le concurrent

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