ANALYSE PESTEL DU MARCHÉ DU PRÊT A PORTER

ANALYSE PESTEL DU MARCHÉ DU PRÊT A PORTER EN FRANCE

POLITIQUE:

Stabilité politique = favorise le commerce

Distribution et approvisionnement entre pays

Politique fiscale

ECONOMIQUE:

Marché saturé, baisse du chiffre d’affaire ( fin 2021 le marché du prêt a porter représentait 38,2 milliards d’euro contre 41 milliards fin 2019 ).

Sauf dans le secteur de l’habillement enfant ou les dépenses sont plus importantes.

Concurrence de plus en plus élevée.

Consommateurs à la recherche des vêtements à prix bas.

Développement du Slow Fashion ( moins d’achats mais de meilleure qualités)

Évolution du e-commerce notamment à cause de la période du Covid-19.

En 2020, en pleine pandémie, 30% des ventes se sont fait en ligne.

En 2021, 35 millions de personnes ont eu recour au e-commerce.

SOCIOLOGIQUE:

Évolution des habitudes des consommateurs:

Le e-commerce est devenu une habitude de consommation.

Un meilleur rapport qualité/ prix est de plus en plus recherché par les consommateurs.

L’achat de vêtements de fabrication écologique sont en hausse.

En 2021, 23% des consommateurs affirment avoir opté au moins une fois pour des vêtements écologique.

Les franchises à bas prix dont en hausse.

Le secteur du luxe connaît une belle avancée et n’a pas trop été impacté par la crise sanitaire.

Les franchises à bas prix comme La Halle, Gémo ou encore Franprix et Kiabi connaissent un grand succès chez les consommateurs.

TECHNOLOGIQUE:

Favorisation du e-commerce et du click & collect.

Recherche de surprises et d’innovations

Essayage en ligne

Développement et succès des boxs de prêt a porter (ex: le site Lookiero).

ÉCOLOGIQUE:

Utilisation de moins de papier et de plastique (ex: ticket de caisse par mail.)

Développement des matières éco-responsables

Les Supply chain sont optimisées

LEGAL:

Lois juridiques pour la protection des consommateurs

Droit du travail

Le droit et le respect de la concurrence

Normes de sécurité

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