La marque

IV) La marque

La marque est un signe servant à distinguer les produits (marques et services) d’une entreprise de ceux des autres entreprises

Elle est identifiable grâce à

• Un nom commun : carrefour, la laitière

• Un nom patronyme : Lanvin, Michel et augustin…

• Un nom géographique : Évian

• Une expression : la vache qui rit

• Un sigle : BMW

• Un chiffre : 1,2,3

Les stratégies de marque

Stratégie Principe Exemples

La marque caution Chaque marque profite de l’image d’une marque globale qui fédère l’ensemble L’ourson LU, Petit beurre LU, Mikado LU

La marque ombrelle Marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes Samsung : four, lave-vaisselle, téléphone, aspirateur…

La marque gamme Marque différente pour chaque gamme de produits (même besoin) L’Oréal avec les marques Vichy, Fluo Caryl, Kérastase…

La marque produit Marque différente pour chaque produit Le chat, Super Croix et Xtra sont trois marques de lessive Henkel.

A marque distributeur (MDD)

C’est une marque créée et détenue par une enseigne de distribution utilisée pour commercialiser des produits fabriqués sur demande par des industriels indépendants ou plus rarement par des filiales de production appartenant à l’enseigne.

La marque MDD ont une grande importance dans la stratégie des distributeurs :

• Elles fidélisent les clients

• Différencie l’offre du distributeur

• Rentabilise son activité (la marges MDD étant bien supérieurs à celles des produits de marque fabricant)

La qualité commerciale

Les qualités juridiques

L’entreprise doit déposer sa marque d’NPI (institut national de la propriété industrielle) pour acquérir sur elle un droit exclusif et donc interdite à quiconque de l’utiliser comme signe.

CE dépôt est valable 10 ans (indéfiniment)

Pour être déposée, une marque doit respecter différentes qualités

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