L'enseigne Célio

INTRODUCTION GENERALE

Enseigne : Celio

Adresse : 134, boulevard St Germain 75006 Paris 6eme

Activité : Magasin de taille moyenne

Historique de l’enseigne Celio :

- 1985, création de l’enseigne Celio et ouverture du premier magasin rue saint Lazare

- 1992, Celio fête son 100ème magasin en France et part à la conquête de l'international en commençant par l'Europe : la Belgique suivie par l'Italie et l'Espagne

- 2007, le cap des 300 magasins est franchi en France. Celio compte alors 600 magasins répartis dans 40 pays.

- 2009 Lancement de l'e-boutique.

Présentation du groupe :

- Fondé par Marc et Laurent Grosman

- Possèdent également 51% du capital du groupe de prêt à porté féminin Jennyfer

Siège social : Saint Ouen

Effectif Groupe Celio : Plus de 6000 femmes et hommes travaillent sous la marque Celio à travers le monde

Forme Juridique : SAS

Nombre d’unité commerciale Celio :

- Près de 1000 magasins dans le monde dont près de la moitié en France.

- 415 magasins Celio et 66 magasins Celio Club

- Enseigne implantée dans 70 pays, sur les 5 continents.

Les clients de Celio :

- Essentiellement des hommes (« Celio* c'est l’homme » : Slogan de Celio)

- Panier Moyen : 80€/visite

C.A. de Celio : 515 451 000,00 € (2011) - 459 911 000,00€ (2010)

Téléphone : 08 99 23 35 57

Fax : 01 55 42 93 64

Descriptif de l’unité commerciale

Celio Odéon

1. Contexte Géographique

• Localisation, clientèle, accessibilité, concurrent, zone de chalandise

Localisation : Se situe à odéon (paris 6eme arrondissement), sur le boulevard saint germain plus précisément

Clientèle : le quartier est très fréquenté par des touristes venu du monde entier. De nombreux magasins, cinéma et autres lieu de loisirs se situe près de mon unité commerciale.

Accès : Pour se rendre à odéon il existe différent moyens de transports tels que le bus (58, 63, 70, 86, 87,96) ou le métro (4 et 10).

Concurrence : Les principaux concurrents à proximité de mon UC sont Devred, new man et Delaveine, les concurrents les plus éloignés (rue de rennes) sont H&M, ZARA et C&A.

Zone de chalandise (voir annexe) :

- Zone primaire : 5eme arrondissement de Paris (5mn à pied)

- Zone secondaire : 7eme, 1er et 4eme arrondissement (10min à pied)

- Zone tertiaire : 14eme, 3eme et 2eme (20 min en transport)

2. Contexte Commerciale

• Méthode de vente, Assortiment, Produits proposés

Méthode de vente : Le style de Vente de Celio est une vente libre assistée,

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