Etude de cas: l'entreprise Coca-cola

Sommaire

I. Identification de l’entreprise

II. Historique

III. Activités

IV. Organisation de l’entreprise

V. Environnement de l’entreprise

I. Identification de l’entreprise

Il arrive à tout le monde d’avoir soif. Boire est un des besoins vitaux de l’être humain, et donc de tout consommateur. Et pour le satisfaire, il y a plusieurs possibilités comme l’eau, le café, le thé mais aussi le Coca – Cola.

Le nom « Coca- Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1886 et fabriquée depuis par la Coca-Cola Company .

Coca- Cola Company est l’une des plus grandes sociétés mondiales dans les boissons non alcoolisées et l’une des plus importantes sociétés américaines. Sa capitalisation est de 115 milliards de dollars. Son activité principale est la fabrication de boissons non alcoolisées.

II. Historique

• Le 8 mai 1886, un préparateur-pharmacien d'Atlanta, John Stith Pemberton invente un sirop à base d'alcool, de coca, et de noix de kola, qu'il baptise French Wine Coca. Une version « sans alcool », mais toujours avec la coca, verra le jour quelques mois plus tard, lorsque l'alcool est interdit à Atlanta

.

• Peu après, Frank Robinson, le comptable de Pemberton lui propose le nom Coca-Cola et le design du logo. Haddon Sundblom illustra le Père Noël avec Coca-Cola.

• Le 6 juin 1887, Pemberton fait inscrire au registre du commerce la marque Coca-Cola. Quelques mois plus tard, l'homme d'affaire Asa Griggs Candler achète Coca-Cola à Pemberton, malade, pour 2 300 dollars.

• . Pemberton décède le 16 août 1888 après avoir vendu ses pharmacies entre 1887 et mars 1888 et la totalité des droits sur la marque Coca-Cola à ses anciens associés contre une royaltie de 5 cents le gallon.

• En 1982, la société Coca-Cola achète le studio Columbia Pictures mais le revend en 1989 à Sony.

III. Activités

La société est souvent associée à son produit phare le Coca-Cola. Elle produit toutefois une grande gamme de boissons sous différentes marques et parfois dans certains pays pour des concurrents.

Ces différentes boissons sont : Fanta , Sprite , Powerade , Nestea , Crystal ( qui est une eau minérale brésilienne ) et Coca- Cola évidemment.

Le chiffre d’affaire de cette entreprise était de 36 milliards d’euros en 2011.

Coca-Cola Company fait partie d’un groupe d’entreprise : une société mère et des filiales. Ces filiales sont Dasani et Coca Cola Entreprises.

« Fanta Still » est également une boisson produite par Coca Cola Company.

Ceci est le logo officiel de la marque américaine « Coca-Cola »

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