Etude de cas: l'enseigne Camaïeu Homme

L'enseigne Camaïeu Homme, créée en 1987, est rachetée par le Groupe Mulliez en 1996 avec une obligation de changer de nom. En mars 2000, elle change de nom pour se différencier de la marque Camaïeu dédiée à l'habillement féminin1 et change de concept commercial. La ligne vestimentaire qui y est proposée s'inspire de tendances « sportswear » et « casual ». Le cœur de cible est les jeunes adultes urbains âgés de 20 à 35 ans.

Le premier magasin Jules ouvre dans le centre commercial V2 de Villeneuve-d'Ascq (Nord)2. Un quart des magasins sont gérés sous franchise.

Les magasins sont situés en centre-ville et dans les centres commerciaux périphériques, sur une surface moyenne de 200 m2.

En 2005, la marque a lancé l'enseigne BizzBee, dédié à l'habillement des adolescents et adolescentes3.

Depuis 2009, Jules est intégré dans Happychic4 qui la réunit avec les enseignes Bizzbee et Brice.

Identité visuelle[modifier]

Logo de septembre 2002

à novembre 2007

Logo actuel

Notes et références[modifier]

↑ Camaïeu Hommes devient Jules [archive], Strategies.fr, 1999. Consulté le 20 août 2012

↑ Jules [archive], Distrijob.fr. Consulté le 29 juin 2007

↑ Dominique Deslandes, « Jules crée BizzBee [archive] », AC Franchise. Consulté le 26 novembre 2005

↑ Morgan Leclerc, « Bizzbee, Brice et Jules regroupés dans Happychic [archive] », LSA, 2009. Consulté le 20 août 2012

Annexes[modifier]

Articles connexes[modifier]

Association familiale Mulliez

Brice (magasin)

Liens externes[modifier]

Site officiel

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Association familiale Mulliez

Personnes clés

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