CAS BRICORAMA
Compte rendu : CAS BRICORAMA. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Maureen Houin • 3 Janvier 2020 • Compte rendu • 362 Mots (2 Pages) • 452 Vues
CAS BRICORAMA
2.
Voir cours. Exemples:
Les moments de lecture, la durée de lecture, la reprise en main…
CSP, âge, situation familiale, style de vie…
3.
Plan média « magazine presse » sachant qu’on a un budget de 760 000 € :
- Quelles revues choisir? Pourquoi?
- Quand?
- Combien de temps?
- Quel montant?
—> Les choix doivent être justifiés (aspects quantitatif et qualitatif)
—> Il n’existe pas de solution unique. Mais il faut être cohérent et pertinent. Il faut tenir compte des calculs réalisés en question 1 (cf tableau)
—> Moyenne: moyenne des classements: taux d’affinité + audience utile + CMPU
Exemple de plan média:
Supports | Périodicité | Coût total | Nombre d’insertion ( où on va apparaitre d’affilier) | Justification |
Prima | Mensuel | 149 500 € | 5 | Meilleur classement. Force audience utile. CPMU faible. |
Marie-Claire | Mensuel | 108 800 € | 4 | Média de soutien |
Femme Actuelle | Hebdo | 452 400 € | 12 | Média principal. CPMU faible. Forte couverture. 2 insertions par mois pendant 6 mois. |
Mon jardin et ma maison | Mensuel | 23 000 € | 2 | Média de soutien |
Votre maison | Bimestriel | 17 600 € | 2 | Affinité, faible. |
Maison Bricolage | Mensuel | 16 800 € | 2 | Mais, recherche d’un effet de couple. |
TOTAUX | Budget | 768 100 € | 27 |
Pas de solution unique:
Mais, il faut tenir compte des calculs:
Prima et Femme actuelle sont incontournables. Durée: 6 mois (1 mois trop court et 1 an trop long)
Marie-Claire: le budget peut être investi ailleurs. ex: Prima, Votre maison, Maison Bricolage…
Il faut mixer la périodicité semaine et mois
On dépasse le budget de 8100e —> soit: 1,0657 % (768 100/ 760 000)
Autre possibilité: ( en retirant le support Marie-Claire et en changeant le nombre d’insertion)
Supports | Périodicité | Coût total | Nombre d’insertion | Justification |
Prima | Mensuel | 179 400 € | 6 | |
Femme actuelle | Hebdo | 452 400 € | 12 | |
Mon jardin et ma maison | Mensuel | 57 500 € | 5 | |
Votre maison | Bimestriel | 26 400 € | 3 | |
Maison Bricolage | Mensuel | 42 000 € | 5 | |
Budget | 757 700 | 31 |
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