Étude de cas : Apple

INTRODUCTION TO THE COMPANY

PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE

HISTORY

Apple Computers has been created by Steve Jobs and Steve Wozniak on April, 1st 1976. They both wanted to revolutionize the personal computer world. The same year, the Apple Computer I was the first ever commercialized product by the californian firm. It was one of the first personal computers, with its very new keyboard and its shiny display device. In 1977, the Apple II was manufactured and sold at big scale. The Apple II was sold around 6 million times, and expanded to the IT fans and to the companies world with the creation of the first spreadsheet, VisiCalc. Then, in 1984, Steve Jobs and his employees create the Macintosh with a revolutionary graphic interface. However, this new product is more expansive than Apple competitors, and its sales keep being limited under what the firm expected.

In 1985, the sales of the Apple II are very high, while the sales of the Macintosh are still limited. Steve Jobs then wishes to develop the Macintosh project, instead of following the opinion of the board of directors, which wants to focus on the Apple II. Steve Jobs gets fired and finally creates his own company, Next Inc.. In 1996, Apple meets big economic difficulties ($740 millions losses) and is trying to make its Mac OS evolve. Steve Jobs co- mes back into the company, when Apple decides to ransom Next Inc..

When returning to Apple, Steve Jobs releases the iMac in 1998 that is a mix of a refined and innovative design and an intuitive and colored OS. Following this success, the iPod is released in 2001 : the device is, according to Apple, able to receive 1000 songs. About 275 millions iPod will be sold in nine years.

In 2007, Steve Jobs introduces a new revolution in the mobile devices world : the iPhone. The iPhone is the first smartphone sold at the mondial scale, that combines music liste- ning, calling, but that is also capable of surfing the Internet. So far, the iPhone is the most sold telephone in the world (590 millions sold since 2007) and the most appreciated. Re- cently, the californian firm launched a lot of new products such as Apple Music, Apple Watch, or even the iPad Pro.

Nowadays, Apple is the most valuable company and weighes by itself around $700 billions in market cap.

Sources(s) :

- Fabrice Montupet, fabrice.montupet.pagesperso-orange.fr, L’Histoire, 2000 http://fabrice.montupet.pagesperso-orange.fr/histoire.htm

- Source AFP, liberation.fr, Les dates clés de l’histoire d’Apple http://www.liberation.fr/futurs/2011/10/06/les-dates-cles-de-l-histoire-d-apple_766084

18 Introduction to the company - Apple history

HISTOIRE

Apple Computers a été créé par Steve Jobs et Steve Wozniak le 1er Avril 1976. Ils avaient tous deux pour but de révolutionner le monde de l'ordinateur personnel. L'Apple Computer I fut le tout premier produit commercialisé par la firme californienne la même année. L’utili- sation d’un clavier et d’un dispositif d’affichage en faisait un des tous premiers ordinateurs personnels. Il vint ensuite l'Apple II en 1977 qui fut le tout premier ordinateur fabriqué à grande échelle. Vendu à près de 6 millions d’exemplaires, il se développe chez les érudits d’informatique et dans le monde de l’entreprise avec la création du premier tableur, Visi- Calc. Le Macintosh apparaît lui en 1984 avec une interface graphique révolutionnaire vou- lue par Steve Jobs. Ce dernier est cependant plus cher que la concurrence et ses ventes sont limitées par rapport à ce que la société espérait.

En 1985, les ventes de l’Apple II sont encore importantes alors que celles du Macintosh sont limitées. Steve Jobs souhaite alors développer davantage le projet Macintosh alors que le conseil d’administration souhaite se concentrer sur le futur de l’Apple II. Steve Jobs est finalement évincé de la société et crée sa propre compagnie, Next Inc. En 1996, Apple rencontre de grandes difficultés économiques (740 millions de dollars de pertes) et cherche à faire évoluer son système d’exploitation, Mac OS. Steve Jobs réintégre alors la société avec le rachat de Next Inc par la compagnie californienne.

Steve Jobs signe son retour à Apple avec la sortie de l’iMac en 1998 qui allie un design ex- térieur épuré et innovant avec un système d’exploitation intuitif et coloré. Ce succès sera suivi de la sortie de l’iPod en 2001 pouvant accueillir 1 000 chansons selon Apple et vendu à près de 275 millions d’appareils en neuf ans.

En 2007, Steve Jobs introduit une révolution dans le monde de la téléphonie avec l’iPhone. L’iPhone est le premier smartphone vendu à grande échelle alliant l’écoute de musique, la téléphonie ainsi que la possibilité de naviguer sur le web. À ce jour, l’iPhone est le téléphone le plus vendu au monde (590 millions depuis 2007) et le plus apprécié des consommateurs. Dernièrement, la compagnie californienne a lancé de nombreux nou- veaux produits tels que Apple Music, l’Apple Watch ou encore l’iPad Pro.

De nos jours, Apple est l'entreprise la plus valorisée en bourse et pèse à elle seule près de 700 milliards de dollars de capitalisation boursière.

Présentation de l’entreprise - Histoire 19

VALUES

During a campaign between 1997 and 1998, Apple has decided of a new catchword : “Think Different”, honouring the persons that has had innovative ideas and engagement and which improved and took the world forward. Using this slogan, the company cele- brates itself and today, this idea “to change the world thinking differently” is showed by the will of Apple to innovate in the technologies field as well as in the environmental field. Then, the californian firm tries to reduce its products ecological footprint and promesses to its clients a raw materials origin controlled, also respecting Human rights. Moreover, diversity is truly important for Apple, because its clientele comes from a lot of different countries and then has a lot of different cultures and wills ; but also because the future of the company in the technologies industry depends on the variety

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