Le marché de Panzani

§ Mettez en évidence son positionnement sur le marché étudié

Le positionnement marketing est la position occupée par une marque dans l'esprit de ses consommateurs et qui lui permet de se différencier sur son marché. Il est établi en fonction de ses objectifs, de ses caractéristiques (comme le prix des produits) et de son image.

Objectifs : L’objectif de la marque est principalement d’éduquer les consommateurs, en particulier dans les pays du Golf, où la culture des pâtes est encore encore a batir. Afin de les initier donc a cela et a encre son image de marque dans ces pays, Panzani fait appel à des Chefs de différents horizons pour cuisiner et mettre en avant ses produits, comme par exemple avec le chef libanais Joe Barza .

Caracteristiques : Panzani se distingue aussi par sa qualité mais aussi ses prix, en effet : pour

FILIÈRE BLÉ RESPONSABLE FRANÇAIS

100% D'INGRÉDIENTS D'ORIGINE NATURELLE

ZÉRO RÉSIDU DE PESTICIDES

TOMATES FRAÎCHES DE SAISON

Panzani propose une fourchette de prix allant d’1€ a 2€ pour un paquet de 500 grammes, la marque se distingue aussi grace a ses promotion, tous les mois vous pouvez retrouver sur le site web panzani, des réductions sur toute leurs gamme de produit.

Image de marque : Face a l’offre surabondante que connait le marché des pates, Panzani reste tout de même la marque de pates préféré des français, avec une part de marché de 31%, Afin d’expliquer cela nous avons donc essayé de définir l’identité de la marque a travers certains critères :

Vision : La couleur et le design du logo et du packaging refletent le plaisir du gout et le confort du fait maison

Mission : Faire voyager et apporter les saveurs italiennes a vos plats

Couleurs : rouge, vert, jaune, comme nous le savons tous, chaque couleur nous inspire inconsciemment un sentiment, une sensation, dans ce ca la, la marque nous inspire passion, optimise, bonne santé et nature.

Culture : La bonne cuisine italienne des années 40

Valeurs : Traditions, famille, qualité et gourmandise

Slogan :

Difference : Image de marque très prononcé, icone de la marque Don Patillo

Cette image de marque est donc très puissante car les couleurs rouge vert jaune rappellent tout de suite la marque qui elle-même nous fait voyager a travers ses saveurs.

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