Journal de réflexion

A00167139 – Katia Robichaud

Activité 2 :  Journal de réflexion

À partir des notions explorées dans ce module, prenez le temps de réfléchir aux questions suivantes :

1. Les mercaticiens doivent suivre l’évolution des tendances et des mégatendances parce qu’elles constituent des menaces pour les entreprises. » Êtes-vous d’accord avec cet énoncé ? Justifiez votre réponse.

Les mégatendances peuvent constituer une menace OU/ET une opportunité, donc effectivement il est important d’être informé sur l’évolution des tendances et des mégatendances afin de se préparer aux menaces potentielles qui pourraient apparaître ou de profiter des opportunités. En d’autres mots, en étant à l’affut de celles-ci, nous pouvons prendre les bonnes décisions par rapport à l’orientation stratégique de l’entreprise. Les mégatendances peuvent offrir des opportunités d’innovation (inspirer la création de nouveaux produits) par exemple. La croissance de la population mondiale est un exemple d’une mégatendance constituant une menace. Cette mégatendance entraîne une répercussion et par conséquent, une pénurie des ressources ayant un impact sur l’entreprise.

1. La transformation rapide du rôle des femmes dans la société est l’un des phénomènes marquants des dernières décennies. Donnez des exemples de produits et/ou de services qui ont résulté ou qui pourraient résulter de cette évolution.

Puisqu’il y a eu une transformation rapide du rôle des femmes dans la société, c’est-à-dire l’arrivée massive des femmes sur le marché du travail, le temps disponible pour les autres responsabilités quotidiennes diminue. Les femmes ont ainsi moins de temps pour les activités quotidiennes comme le ménage, la préparation des repas, garder les enfants, etc. Pour combler ces besoins, les commerces en ligne, les services de garderie au travail, les services de transport pour les enfants, les services de livraison à domicile, des plats déjà préparés à emporter au travail, service d’entretien ménager sont des exemples de produits et services qui pourraient résulter de cette évolution

1. Pourquoi les mercaticiens doivent-ils considérer l’environnement politique ? Est-ce que les entreprises doivent s’en préoccuper ? Et les consommateurs ?

Car l’environnement politique exerce une influence sur les décisions de marketing, sur le plan géopolitique et législatif. La mise en marché des produits peut être influencée par les activités du gouvernement. Par exemple, en termes de géopolitique : le protectionnisme engendré par M. Trump qui a créé un nouveau modèle de commerce international ou même la tension politique au Moyen-Orient qui ont eu des influences négatives sur les secteurs manufacturier et agricole du Canada. Donc, les entreprises doivent être au courant de ce qui se passe sur le plan géopolitique afin d’être prêt à établir des stratégies en conséquence. Ou même, il pourrait avoir lieu que l’entreprise en question ait des opportunités liées à des politiques gouvernementales comme des subventions ou des incitations. En termes de législatif : il existe des lois provinciales et fédérales que les entreprises doivent suivre. Les mercaticiens doivent s’assurer que l’entreprise respecte toutes ces lois les concernant pour éviter d’avoir des sanctions et de nuire leur réputation. Ces lois existent pour protéger non seulement les consommateurs, mais aussi les entreprises. Par exemple, les entreprises de la concurrence déloyale ou les consommateurs des pratiques abusives des entreprises. Il est ainsi important que les consommateurs s’en préoccupent, car ils ont des droits face aux entreprises et ont un pouvoir également.

...