Choisir et concevoir la PLV d'une vitrine (Prêt à Porter)

 Application Choisir et concevoir la PLV de vitrine

Document 1Les types de PLV de vitrine

La PLV pour vitrine en magasin est un outil marketing indispensable pour les marques et enseignes. […] Plusieurs études ont prouvé que 3 secondes, c’est le laps de temps dont dispose une vitrine pour capter l’attention du passant. […]

Les panneaux vitrine […] sont des supports d’affichage qui se fixent généralement sur les murs. Très rigides, ils facilitent la mise en avant d’un produit ou d’une offre commerciale tout en habillant une bonne partie de la vitrine.

Les kakemonos, nécessaires pour attirer le passant et l’inciter à acheter, […] permettent de provoquer l’achat d’impulsion. Ils rappellent la fonction du produit ou l’image de la marque, accompagnés de textes qui informent le consommateur. Ce support éphémère est très apprécié des enseignes de prêt-à-porter. En effet, le faible coût des kakemonos permet aux magasins de renouveler régulièrement leurs vitrines.

La vitrophanie […] se fixe directement sur l’intérieur de la vitrine du magasin ou sur la vitrine d’exposition. Généralement imprimée sur du PVC transparent, elle permet de mettre en avant une offre sans occulter le reste de la vitrine.

www.agencebeausoleil.fr, 31 juillet 2018.

Document 2Conseils de la directrice pour la vitrine

« Les supports doivent refléter l’ambiance de la nouvelle collection de printemps et les éléments graphiques doivent être en accord avec la saison. L’offre promotionnelle, qui consiste à offrir une trousse aux clientes dès 3 articles achetés, doit être bien lisible. »

 Document 3Les vitrines digitales chez Monoprix

JCDecaux installera 100 écrans d’affichage digital sur les vitrines de Monoprix. […]

Les vitrines de 100 magasins Monoprix afficheront des publicités digitales et contextualisées. Une pub de snacking pourrait ainsi défiler entre 12 h et 14 h, une autre pour une crème solaire s’afficher en fonction de l’indice UV du moment. À partir de l’analyse des données fournies par les tickets de caisse (fréquentation des magasins, profil clientèle déterminé par la nature des paniers, affinité avec les promotions, etc.) et celles que collecte JCDecaux en temps réel, le data planning sera ajusté pour chaque magasin.

www.djangocollectif.com, 1er juin 2018.

[pic 2] Vidéo : Vitrine digitale

Les PLV placées en vitrine sont importants car elles servent à capter l’attention des passants et les incite à rentrer dans le magasin. Elles servent également à mettre en avant les offres promotionnelles saisonnière et à valoriser les produits que l’entreprise souhaite mettre en avant.

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