Analyse du site web marchand de la marque française : "L'Occitane en Provence"

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Analyse du site web marchand de la marque française : "L'Occitane en Provence"

Réalisé par : Khouirate Abir et Kasri Lydia

Introduction :

La présence en ligne est devenue un outil de communication et de vente essentiel pour les marques françaises. Dans ce contexte, nous avons choisi d'analyser le site web marchand de la marque française "L'Occitane en Provence" pour comprendre sa promesse et décortiquer sa mise en scène à travers l'analyse sémiologique. Notre objectif est de comprendre comment cette marque française utilise les signes et les symboles pour communiquer sa promesse et mettre en scène ses produits.

Problématique :

Comment la marque française "L'Occitane en Provence" utilise-t-elle les signes et les symboles pour communiquer sa promesse et mettre en scène ses produits sur son site web marchand ?

Justification du choix de la marque :

"L'Occitane en Provence" est une marque française célèbre pour ses produits de beauté naturels inspirés des traditions provençales. Cette marque a une forte présence en ligne avec un site web marchand très développé. Nous avons choisi cette marque car elle représente un exemple intéressant de la manière dont les marques françaises utilisent la communication visuelle pour promouvoir leur image de marque et leurs produits.

Plan :

1. La promesse de la marque "L'Occitane en Provence"

1. Le concept de la Provence
2. Les ingrédients naturels
3.  L'authenticité et la qualité

1. La mise en scène de la marque sur le site web marchand

1. La couleur et le design
2. Les images et les vidéos
3. Les textes et les messages

1. La promesse de la marque "L'Occitane en Provence"

1. Le concept de la Provence

L’utilisation du concept de la Provence permet à "L'Occitane en Provence" de promettre une expérience sensorielle unique associée à la beauté naturelle, à la détente et à l'évasion. Le renforcement de cette promesse par l'utilisation de couleurs pastel, d'images de la nature et de paysages provençaux, ainsi que par des noms de produits évocateurs tels que "Herbae par L'OCCITANE", "Terre de Lumière" ou encore "Aromachologie".

1. Les ingrédients naturels

La promesse d'utilisation d'ingrédients naturels dans les produits de beauté est mise en scène par la marque à travers l'utilisation d'images représentant des ingrédients tels que la lavande, le karité, l'amande ou encore l'immortelle. La mise en avant de ses certifications écologiques et ses initiatives de développement durable pour le renforcement de sa promesse.

1.  L'authenticité et la qualité

Le renforcement de la promesse d'authenticité et de qualité des produits par la présence de mentions d'origine contrôlée, de labels et de certifications de qualité sur les produits. De plus, la marque met en avant son savoir-faire traditionnel provençal ainsi que son engagement envers la qualité de ses produits.

1. La mise en scène de la marque sur le site web marchand

1. La couleur et le design

La mise en scène de la marque sur le site web marchand se fait principalement par l'utilisation de couleurs pastel et de motifs provençaux

L’utilisation des couleurs pastel, comme le rose et le vert pâle, sur l'ensemble du site pour créer une atmosphère douce et apaisante. Également La présence des motifs provençaux, comme les fleurs et les feuilles, dans les images de fond et dans les illustrations des produits pour le renforcement de l'association de la marque avec la Provence.

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