Analyse de marché

EXPOSE – ANALYSE D’UN MARCHE

THEME : DECORATION INTERIEURE

ENTREPRISE : MAISON DU MONDE

Présenté par : Mamadou Aliou Diallo et Benjamin Denis

PLAN

Introduction : Présentation du marché de la décoration intérieure

1. Analyse de l’offre

a. Définition et tendances – Chiffres

b. Caractériser le marché

c. Indiquer le circuit de distribution sur ce marché

d. Identifier et présenter les concurrents (D/I) (tableau)

e. Présenter l’environnement : menaces et les opportunités de l’entreprise (tableau/PESTEL)

f. Présenter les différentes méthodes de vente utilisée par l’unité commerciale

g. Indiquer sur quels réseaux sociaux peut-on trouver la marque/l’enseigne

2. Analyse de la demande

a. Etudier la demande d’un point de vue quantitatif (données chiffrés, taux d’évolution, …) et

d’un point de vue qualitatif (motivations des clients, freins, profils clients, évolution des

comportements, pratiques digitales des clients, etc.)

b. Présenter le consommateur cible

c. Présenter les caractéristiques du consommateur

3. Analyse du plan de marchéage de l’entreprise

a. Présenter le positionnement de l’entreprise

b. Présenter les segments de produits de l’entreprise

c. Présenter et analyser le plan de marchéage (4P)

Conclusion : Synthétiser les informations clés

INTRODUCTION

Le marché de la décoration intérieure en France joue un rôle essentiel dans la vie

quotidienne des Français. Il englobe un large éventail de produits, de services et de

tendances qui reflètent les préférences esthétiques et le mode de vie des

consommateurs. La décoration intérieure ne se limite pas à l'esthétique, mais elle

revêt également une grande importance en termes de confort, de bien-être, et de

personnalisation des espaces de vie.

Ce marché est en constante évolution, influencé par les tendances artistiques, les

innovations technologiques, les préoccupations environnementales, et les

changements socio-économiques. Il est le reflet des évolutions culturelles et des

aspirations des individus en matière de design et de style de vie.

Dans cette introduction, nous explorerons divers aspects du marché de la décoration

intérieure en France, notamment les acteurs clés, les tendances récentes, les

préoccupations écologiques, et l'impact de la digitalisation sur ce secteur. Nous

examinerons également comment les préférences des consommateurs influencent le

marché et comment les professionnels de la décoration s'adaptent pour répondre à la

demande croissante de personnalisation et d'innovation.

Le marché de la décoration intérieure en France est en constante évolution, et cette

introduction servira de point de départ pour explorer en profondeur les défis et les

opportunités qui façonnent ce secteur dynamique et créatif.

I) ANALYSE DE L’OFFRE

a- Définition et tendances – Chiffres :

La décoration intérieure en France est un secteur en constante évolution, influencé

par les tendances du moment, les besoins des consommateurs et les avancées

technologiques. La décoration intérieure fait référence à l'art et au processus de

concevoir et d'agencer l'espace intérieur d'un lieu de manière à le rendre fonctionnel,

esthétique et conforme aux préférences du propriétaire ou de l'occupant. Cela

implique la sélection de couleurs, de meubles, d'accessoires, d'éclairage, de textiles

et d'autres éléments pour créer une ambiance harmonieuse et agréable.

Le marché de la décoration génère entre 16 et 24 milliards d’euros de chiffre

d’affaires par an.

De plus en plus intéressés par la décoration intérieure, les Français aiment se créer

un cadre confortable mais toujours esthétique. De ce fait, ils dépensent de plus

en plus d’argent dans la décoration intérieure, qu’elle soit neuve ou d’occasion.

En mai 2020, les ventes en ligne dans le secteur de l’équipement de la maison ont

bondi de 68% !

Les Français dépensaient en moyenne environ 1 500 euros par an pour la décoration

intérieure.

La vente en ligne de meubles et d'articles de décoration connaissait une croissance

significative, représentant une part croissante du marché.

Le marché de la décoration intérieure était fragmenté, avec de nombreuses petites

entreprises, mais il était également influencé par des chaînes de magasins nationaux.

Source : https://justsearch.fr/blog/secteur-de-la-maison-et-de-la-decoration-quelles-strategiesmarketing-digital-adopter/

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