Présentation de Décathlon

A) DECATHLON, PREMIER DISTRIBUTEUR FRANÇAIS D’ARTICLES DE SPORT DANS UN MARCHE TRES CONCURRENTIEL.

1) Présentation de Décathlon :

Décathlon est une firme multinationale dans la grande distribution d’article de sport. Décathlon est spécialisé dans les produits destinés aux sportifs de tous horizons ainsi que dans le service (conseil) grâce à ses nombreux conseillers. Cette entreprise a été créée en 1976 par Michel Leclercq, ce dernier ayant ouvert le premier magasin dans le Nord Pas de Calais.

L’enseigne Décathlon s’est développé en démocratisant l’équipement sportif pour le rendre accessible de tous (bas prix et rapport qualité/prix très intéressant)

En 1986, « Décathlon production » est créé dans le but de permettre au groupe de fabriquer ses propres produits sous le nom de leurs propres marques (telles que Quechua, Wed’ze, Tribord,…). Décathlon réalise une stratégie d’intégration verticale.

La firme Décathlon appartient depuis 2008 au groupe Oxylane, une entreprise mère regroupant Green Way (vélo), Ataos (matériel d’occasion), Koodza (matériel de sport discount) et Cabesto (matériel de mer).

Des la fin des années 1980 la FMN cherche à s’étendre dans le monde : Chine, Brésil, Russie, Pologne, Inde, Etats Unis, Allemagne,…. Si la distribution s’est réellement internationalisée qu’à partir des années 2000, son outil de production s’est internationalisé dès 1988. Actuellement 49% de la production est réalisée en Asie et 43% en Europe.

Cet empire du sport est majoritairement détenu par deux grandes familles : l’association familiale Mulliez à 44% et la famille Leclercq à 43%, le reste étant détenu par les salariés soit environ 13%.

Le nombre de magasin sous l’enseigne Décathlon n’a cessé de croitre dépassant chaque centaine avec désinvolture. A l’échelle mondiale, le nombre de magasin dépasse les 650 magasins dont plus de 250 sur le territoire français. Décathlon a une présence intercontinentale.

2) Le marché du sport :

a) En France :

Nous constatons que depuis la fin des années 1970 jusqu’à de nos jours, la demande dans le milieu du sport s’est complètement métamorphosé, sa pratique s’est considérablement développée. En 1978, un département « Sport pour tous » est créé au ministère public de la jeunesse et des sports (incitation à la pratique sportive). A cela s’ajoute la loi de 1984 qui, dans son article 1er, insiste sur la nécessité de permettre une accessibilité du sport et de la culture sportive par tous les citoyens. Article 1er : « Les activités physiques et sportives constituent un facteur important d'équilibre, de santé, d'épanouissement de chacun; elles sont un élément fondamental de l'éducation, de la culture et de la vie sociale. Leur développement est d'intérêt général et leur pratique constitue un droit pour chacun quelle que soient son sexe, son âge, ses capacités ou sa condition sociale. L'Etat est responsable de l'enseignement de l'éducation physique et sportive, placé

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