Le marché de la montre

II ) L’analyse externe

OPPORTUNITÉ MENACES

DEMANDES Le Marche francais des montres represente 1,4 milliards d’euros de CA en 2011 , on peut donc voir une augmentation de 9% entre 2010 et 2011.

Unité : 7,5% d’augmentation

CA : 9,2% La saturation . L’horlogerie est une des activités qui comporte les plus de marques en tout genre que ce soit en haut de gamme , bas de gamme , milieu de gamme tout y passe .

OFFRES On va vous parler des opportunité de l’offre : sur le marché des montres on constate un développement d’une offre de plus en plus à la mode et une accélération du rythme des collection en adéquation avec les marques de textiles .

La distribution des montres est encore très dominé par les independants mais les magasins specialisées investissent le marché de l’horlogerie de plus en plus . Pour finir la grande distribution voit ces part de marché diminué considerablement .

Les montres sont beaucoup imité et la contrefaçon est de plus en plus importante .

Un marché largement dominé par une seul marque : SWATCH . En comparaison des chiffres : SWATCH realise un CA de 5,77 milliards d’euros en 2011 contre seulement en guillemet de 323 millions d’euros au monde .

INFLUENCES Socio-culturel :

On a utilisé les pestel . Pour le socio-culturel la montre reste un accessoire de mode bien qu’elle soit a la base un produit d’utilité .

Technologique :

Les montres ont évolués surtout en option , ou on trouvera la date , le chronomètre , boussole , étanchéité .

Ecologique :

On constate un developpement de montre solaire ( seiko ) et des montre sans piles ( donc plus de piles a jeté )

Légal :

Hausse de la contrefaçon . Ce sont des produits qui sont copiés de façon très precise et de plus en plus proche des « vrais ».

Politique :

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