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Cahier des charges Ay Cactus

Cours : Cahier des charges Ay Cactus. Recherche parmi 300 000+ dissertations

Par   •  30 Janvier 2021  •  Cours  •  434 Mots (2 Pages)  •  442 Vues

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Erica Gnanga

Cahier des charges

AY CACTUS

  • Projet : À l’occasion de la Saint- Valentin (Dimanche 14  Février 2021), Aÿ Cactus décide d’envoyer aux clients de la boutique en ligne un e-mailing destiné à les informer d’une offre exclusive. Pour tout achat d’une plante, entre le 15 janvier et le 14 Février 2021, une bougie Aÿ Cactus et les frais d’expédition seront offerts.
  • Annonceurs: Fondée en 2015 à Paris par Coralie et Clémentine, AY Cactus est la première marque de cadeaux green, made in France et personnalisables. Déterminées à prendre part aux changements de conscience pour une consommation plus responsable et engagée, les fondatrices développent des produits éthiques et solidaires. Nos boîtes métalliques sont fabriquées sur-mesure dans une usine du centre de la France.
  • Objectifs du projet:
  • Cognitifs : faire adhérer le client aux valeurs que défend Ay Cactus au travers de ses produits, notamment l’entretien de la planète
  • Conatifs : inciter les clients à acheter les produits de la boutique
  • Affectifs : inciter le client à apprécier la marque en montrant ce coté humain qu’est la célébration de l’amour
  • Cibles concernées par le projet:        
  • Cible principale : la newsletter Ay cactus est destinée aux abonnés de la boutique, hommes et femmes de 24-54 ans amoureux de décoration et qui veulent faire plaisir à leurs proches et/ou à eux-mêmes pour la Saint Valentin
  • Coeur de cible : hommes et femmes de 24-54 ans amoureux
  • Cible secondaire : les inscrits à la newsletter qui pourront en parler à leur entourage.
  • Nom de la newsletter : Erica de Ay Cactus
  • Titre : Un coup de pouce pour la Saint Valentin ?
  • Périodicité de la newsletter: Toutes les deux semaines du 15 janvier au 14 février, et un petit rappel la veille de la fin de l’offre
  • Forme: numérique, format HTML
  • Rubriques de la newsletter: Une rubrique principale présentant l’offre, et trois sous rubriques informatives sur les produits habituels de la boutique que le client pourra personnaliser à souhait
  • Outils techniques: l’outil principal utilisé est le logiciel SendInBlue qui offre la possibilité de faire un suivi sur les caractéristiques relatives à l’ouverture de la newsletter par les destinataires. Il met à notre disposition une solution de marketing automation complète. Son éditeur visuel permet de créer facilement des scénarios, de les tester et de les modifier.
  • Contraintes techniques:
  • La charte graphique de Ay Cactus à respecter
  • Continuer dans la ligne éditoriale utilisée par la marque, notamment la proximité par le tutoiement
  • Les possibilités offertes par le logiciel Sendinblue
  • Les mentions obligatoires à faire figurer dans la newsletter: mentions légales...

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