Etude de cas: la stratégie de McDonald

rant des frères MacDonald à San Bernardino (Californie) qui offre des plats standardisés qu'on peut manger avec les doigts. Le succès est immédiat. En 1959, la chaîne comprend déjà 100 restaurants. En 1965, l'entreprise entre en Bourse. En 1979, le 1er Mcdonald’s est ouvert en France à Strasbourg. Aujourd'hui, Mc Donald's reçoit 45 millions de clients par jour.

A) La Publicité

⇨ Le budget publicitaire de Mc Donald atteint prés de 2 Milliard d’Euros. Le groupe mise tous d’abord sur la télévision, il y consacre 2 millions d’Euros par jours. Mc Donald cible essentiellement sa publicité sur l’enfant car aujourd’hui celle-ci est devenue relativement autonome dans ses choix alimentaire. Pour attirer les enfants, le personnage du Clown Ronald fut crée en 1963. Ce personnage a pour but de permettre une identification du restaurant et de conserver en mémoire l’image de la marque.

⇨ Mc donald’s est reconnue comme étant la chaine de fast-food s’adaptant le plus au goût locaux. En effet, le groupe a adaptés plusieurs points de sa stratégie.

⇨ En Chine, la publicité télé est une perte d’argent et le groupe doit utiliser les journaux et les magazines.

⇨ Mc Donald’s est reconnue comme étant la chaîne de fast-food s’adaptant le plus au goût locaux. En effet, le groupe a adapté plusieurs points de sa stratégie.

⇨ Mc Donald’s a sa fameuse musique (qui fait sourire quand on l’entend)

⇨ Mc Donald's veut aussi se donner une image soi-disant écologique. Pour montrer son implication pour aider la planète , McDo développe des nouveaux sacs avec des « matières recyclés » , il dit aussi continuer l'amélioration des pratiques agricoles avec leurs fournisseurs et leurs producteurs, l'optimisation et l'innovation en restauration avec les franchisés et leurs équipes , les changements de comportement avec nos clients.

La stratégie de MCDO est apparu il y’a bien longtemps, la première publicité de Mcdo a été diffuser en 1963 sur une chaîne régionale de Washi

...