Cahier des charges Ay Cactus

Erica Gnanga

Cahier des charges

AY CACTUS

• Projet : À l’occasion de la Saint- Valentin (Dimanche 14  Février 2021), Aÿ Cactus décide d’envoyer aux clients de la boutique en ligne un e-mailing destiné à les informer d’une offre exclusive. Pour tout achat d’une plante, entre le 15 janvier et le 14 Février 2021, une bougie Aÿ Cactus et les frais d’expédition seront offerts.

• Annonceurs: Fondée en 2015 à Paris par Coralie et Clémentine, AY Cactus est la première marque de cadeaux green, made in France et personnalisables. Déterminées à prendre part aux changements de conscience pour une consommation plus responsable et engagée, les fondatrices développent des produits éthiques et solidaires. Nos boîtes métalliques sont fabriquées sur-mesure dans une usine du centre de la France.

• Objectifs du projet:

• Cognitifs : faire adhérer le client aux valeurs que défend Ay Cactus au travers de ses produits, notamment l’entretien de la planète
• Conatifs : inciter les clients à acheter les produits de la boutique
• Affectifs : inciter le client à apprécier la marque en montrant ce coté humain qu’est la célébration de l’amour

• Cibles concernées par le projet:        

• Cible principale : la newsletter Ay cactus est destinée aux abonnés de la boutique, hommes et femmes de 24-54 ans amoureux de décoration et qui veulent faire plaisir à leurs proches et/ou à eux-mêmes pour la Saint Valentin
• Coeur de cible : hommes et femmes de 24-54 ans amoureux
• Cible secondaire : les inscrits à la newsletter qui pourront en parler à leur entourage.

• Nom de la newsletter : Erica de Ay Cactus

• Titre : Un coup de pouce pour la Saint Valentin ?

• Périodicité de la newsletter: Toutes les deux semaines du 15 janvier au 14 février, et un petit rappel la veille de la fin de l’offre

• Forme: numérique, format HTML

• Rubriques de la newsletter: Une rubrique principale présentant l’offre, et trois sous rubriques informatives sur les produits habituels de la boutique que le client pourra personnaliser à souhait

• Outils techniques: l’outil principal utilisé est le logiciel SendInBlue qui offre la possibilité de faire un suivi sur les caractéristiques relatives à l’ouverture de la newsletter par les destinataires. Il met à notre disposition une solution de marketing automation complète. Son éditeur visuel permet de créer facilement des scénarios, de les tester et de les modifier.

• Contraintes techniques:

• La charte graphique de Ay Cactus à respecter
• Continuer dans la ligne éditoriale utilisée par la marque, notamment la proximité par le tutoiement
• Les possibilités offertes par le logiciel Sendinblue
• Les mentions obligatoires à faire figurer dans la newsletter: mentions légales...

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