Les cultures locales dans le contexte du commerce

La diversité culturelle renvoie à la fois à la

coexistence de communautés différentes au sein

d'une société donnée (ce que les Canadiens par

exemple nomment le multiculturalisme) et au respect

des cultures locales dans le cadre des échanges

économiques entre nations. Bien que ces deux

aspects soient intrinsèquement liés puisque, avec la

mondialisation, c'est désormais essentiellement au

travers de la circulation des marchandises culturelles

et notamment au travers des programmes diffusés

par les médias que les membres de chaque société

apprennent à connaître les valeurs des autres communautés,

nous nous intéressons dans cet article plus

spécifiquement au second.

Dans le cadre des négociations commerciales internationales,

les politiques en faveur de la diversité culturelle

désignent un objectif qui consiste à limiter l'uniformisation

supposée résulter du fonctionnement du

marché et du libre-échange. Depuis quelques années, le

véritable débat ne porte plus sur l'objectif lui-même qui

semble faire l'objet d'un consensus, mais sur les moyens

d'y parvenir.

Au cours des vingt dernières années deux moyens

principaux ont été mis en place dans des contextes très

différents : la politique d'exception culturelle en 1994

dans le cadre des négociations ayant abouti à l'institution

de l'Organisation mondiale du commerce (OMC)

et un instrument juridique international en 2005 dans le

cadre de l'Unesco, la Convention sur la protection et la

promotion de la diversité des expressions culturelles.

Malgré leurs différences, ces deux moyens ont en

commun de considérer que l'objectif de diversité culturelle

passe par la mise en place de politiques publiques

nationales de soutien à la culture. Notre propos n'est

pas ici de contribuer au débat sur la pertinence des

moyens mis en oeuvre (Farchy, 2008), mais de revenir

sur l'objectif même en montrant comment sa complexité

et son caractère multidimensionnel rendent nécessaire

de réaliser

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