L’ère géographique des enseignes.

I- L’ère géographique des enseignes:

La zone géographique est considérée comme un élément très important chez les enseignes vue son influence sur le consommateur. De plus les enseignes fournissent des efforts pour attirer le consommateur de la zone tertiaire (qui habite loi des grandes surfaces de distribution), et ceci par le biais d’un ensemble de pratiques:

** Marjane et Label vie optent pour la promotion, l’animation et ambiance de vente.

** Acima préfère la promotion et la publicité.

Ainsi, la taille de ces surfaces est qualifiée de moyenne

II- L’assortiment:

La construction d’un assortiment nécessite le recours aux panels selon le point de vue des responsables de Marjane et de Label vie.

Le choix de cet assortiment se fait selon un ensemble de critères:

** Au niveau de Label vie, il tient compte du besoin de la zone chalandise, de l’image et le positionnement de l’entreprise voire la marge dégagée par référence.

** Au niveau d’Acima, la rentabilité est un élément essentiel pour le choix d’un assortiment.

** Au niveau de Marjane, il repose sur le besoin de la zone chalandise, la rentabilité et la marge dégagée par référence.

Les enseignes Acima et Marjane choisissent un assortiment large et profond, alors que Label vie préfère un assortiment large et peu profond.

Il est à signaler que la collection des produits offertes aux consommateurs se base à la fois sur les marques de distributeur et celles du producteur.

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