Stratégie communication d'entreprises
Cours : Stratégie communication d'entreprises. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Nazih Benabdelkhalek • 1 Décembre 2015 • Cours • 1 017 Mots (5 Pages) • 693 Vues
Paid-Média = Médias classiques payants ( Grands et hors médias on et off-line)
Avantage : La marque conserve un contrôle important de ces médias malgré dispersion des cibles.
Owned-Media : Médias possédés par la marque (brochures, blog, site …)
Avantage: Ces médias sont parfaitement contrôlés par la marque car médias officiels, utiles à la RC (Relations Commerciales) et à l’image.
Earned-Média : Médias à conquérir par la marque (Reseaux sociaux, RP (Relations Presse/publique))
Avantage: Ces médias échappent au contrôle de la marque = Crédibilité.
Les Paid Médias : Composés de Grand Médias et Hors Média.
La presse/L’affichage/La radio/la TV/Le cinéma/Internet
4 Grandes familles de presse : La presse quotidienne (Payante/gratuite)
La presse magazine grand public
La presse technique et professionnelle
La presse gratuite
2 Catégories :
- La presse nationale peu de titres le plus lu : L’Equipe (Sport)- Le Parisien / Aujourd’hui en France (actu)
-La presse régionale qui compte environ 63 titres. Lectorat fidèle.
Les titres sont regroupés par famille : Féminins, Deco/Maison/jardin, News/Actualités, Jeunes, Famille, Sport, Masculins, TV, Economie, Tourisme, Santé, Seniors.
De grands groupes se partagent les titres :
Hachette Filipacchi/ Lagardère (Paris Match- Elle- Télé 7 jours - JDD)
Mondadori (Biba - Closer- Télé Poche- Sc&Vie)
Prisma Presse (Géo- Prima-Capital-Gala-Télé Loisirs)
Bayard Presse pour la presse jeunesse.
Chaque profession a sa propre presse ce qui représente plus de 1500 titres.
Le Secteur Médical environ 280 titres (Le généraliste - Le quotidien du Médecin ..)
Le secteur agricole environ 150 titres comme France Agricole.
La presse gratuite : Très importante. Le nombre de titres est non quantifié.
Les grandes enseignes de distribution ont leur gratuit.
L’immobilier et ses petites annonces
L’automobile
La pharmacie …
Caractéristiques presse écrite :
-Attention importante du lecteur
-Découpage géographique
-Reproduction de bonne qualité
-Taux de prise en main élevé
-Forte sélectivité des CSP
-Ciblage par centres d’intérêt
-Délais parfois longs.
L’achat d’espaces :
Il existe plusieurs surfaces dans les magazines :
-La page entière - La 1/2 ou le 1/4 page
-Les couvertures
- Les 2e et 3e de couverture
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