Stratégie communication d'entreprises

Paid-Média = Médias classiques payants ( Grands et hors médias on et off-line)

Avantage : La marque conserve un contrôle important de ces médias malgré dispersion des cibles.

Owned-Media : Médias possédés par la marque (brochures, blog, site …)

Avantage: Ces médias sont parfaitement contrôlés par la marque car médias officiels, utiles  à la RC (Relations Commerciales) et à l’image.

Earned-Média : Médias à conquérir par la marque (Reseaux sociaux, RP (Relations Presse/publique))

Avantage: Ces médias échappent au contrôle de la marque = Crédibilité.

Les Paid Médias : Composés de Grand Médias et Hors Média.

La presse/L’affichage/La radio/la TV/Le cinéma/Internet

4 Grandes familles de presse : La presse quotidienne (Payante/gratuite)

La presse magazine grand public

La presse technique et professionnelle

La presse gratuite

2 Catégories :
        - La presse nationale peu de titres le plus lu : L’Equipe (Sport)- Le Parisien / Aujourd’hui en France (actu)

        -La presse régionale qui compte environ 63 titres. Lectorat fidèle.

Les titres sont regroupés par famille : Féminins, Deco/Maison/jardin, News/Actualités, Jeunes, Famille, Sport, Masculins, TV, Economie, Tourisme, Santé, Seniors.

De grands groupes se partagent les titres :

        Hachette Filipacchi/ Lagardère (Paris Match- Elle- Télé 7 jours - JDD)

        Mondadori (Biba - Closer- Télé Poche- Sc&Vie)

        Prisma Presse (Géo- Prima-Capital-Gala-Télé Loisirs)
        Bayard Presse pour la presse jeunesse.

Chaque profession a sa propre presse ce qui représente plus de 1500 titres.

        Le Secteur Médical environ 280 titres (Le généraliste - Le quotidien du Médecin ..)

        Le secteur agricole environ 150 titres comme France Agricole.

La presse gratuite : Très importante. Le nombre de titres est non quantifié.

Les grandes enseignes de distribution ont leur gratuit.

L’immobilier et ses petites annonces

L’automobile

La pharmacie …

Caractéristiques presse écrite :

        -Attention importante du lecteur

        -Découpage géographique

        -Reproduction de bonne qualité

        -Taux de prise en main élevé

        -Forte sélectivité des CSP

        -Ciblage par centres d’intérêt

        -Délais parfois longs.

L’achat d’espaces :

Il existe plusieurs surfaces dans les magazines :

        -La page entière - La 1/2 ou le 1/4 page

        -Les couvertures

        - Les 2e et 3e de couverture

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