Projet de communication

THÈME 1 : La démarche du projet de com’

Projet de com’ = conception et mise en œuvre d’une ou plusieurs solutions de com’ pour répondre au besoin spécifique d’une organisation en tenant compte des ressources dispos. et contraintes.

1-Prise en charge du dossier annonceur

Prise en charge du dossier annonceur se fait par un brief, et pour mener à bien projet de com’, il faut respecter toutes les étapes.

        1e étape : comprendre demande de l’annonceur, cerner les besoins en com’ (décision forcée/souhaitée ?) et la finalité du projet

        2e étape : étudier le marché sur lequel se trouve l’annonceur (notamment en faisant un SWOT), faire un état des lieux (rdv avec l’annonceur/veille), puis bilan stratégique

[pic 1]

Permettra de dégager la problématique de com’ mettant en avant les enjeux de la com’.

          Un brief doit contenir : [pic 2]

        -rappel historique de l’entreprise + ses produits

        -description de l’environnement (marché, produits et ses concurrents, contraintes liées, consommateurs…)

        -analyse de la position concurrentielle

        -données chiffrées relatives (notamment notoriété)

        -point sur la stratégie marketing et com’ de l’entreprise et ses marques, celle des concurrents et leur évolution

        -problème posé en termes de com’ + rappel du message que la campagne doit faire passer

        -différentes prestations attendues de l’agence

        -résultats attendus en termes d’image/notoriété/vente

        -cadre budgétaire

        -modes de collaborations envisagées avec l’agence

        -planning prévisionnel des opérations

2-La stratégie de com’ 

Stratégie de com’ = positionnement de com’ portant sur l’objet de com’ se résumant en 1 phase/3 valeurs clés que l’on souhaite véhiculées.

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Les objectifs de com’ donnent l’orientation du projet (CONATIF- COGNITIF-AFFECTIF)

• Identification des cibles de com’ : trouver personnes concernées par le projet de com’ selon critères sociodémographiques (âge/sexe/lieu de résidence/niveau de revenu/catégorie socioprofessionnelle…) et comportementaux (centres d’intérêt/groupe d’appartenance/styles de vie…)

        CIBLE PRINCIPALE – CŒUR DE CIBLE – CIBLE SECONDAIRE –

                                      CIBLE RELAI

Stratégie créative = synthétise les infos utiles à l’équipe créative pour concevoir un message en adéquation avec la réflexion stratégique.

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