Cours 02 - création et réseaux sociaux

tD 04

l’influence

qu’Est-ce que l’influence

C’est une action qu’exerce quelque chose sur quelque chose ou sur quelqu’un.

Définition en marketing

Consiste donc à s’appuyer sur un ou plusieurs leaders dans le cadre de la promotion d’un site, service, produit ou événement. Ces derniers ont une position remarquable au sein de leur communauté, qui les écoute et suit leurs opinions.

• 60% des influenceurs ont entre 19 et 30ans.
• 45% des budgets marketing, des entreprises françaises, dédiés aux compagnes d’influence.
• Sur Instagram : +159% de publications sponsorisées en 1an.

4 types d’influenceurs

• Les ambassadeurs -10K abonnés.
• Micro-influenceur 9K-100K.
• Macro-influenceur 100K-1 million.
• Célébrité +1million.

fonctionnement

Une marque fait appel à un ou plusieurs influenceurs pour promouvoir avec de la création de contenus, un service, un produit, ou un évènement moyennant rémunération et/ou envoi de dotation.

type de collaboration

• Envoi de dotation.
• Posts sponsorisées (stories, réels, vidéos, etc.).
• Placement de produits (vidéos YouTube).
• Voyages influenceurs.
• Takeover de compte de marque.
• Evènements.

étapes de collaboration

• La marque contacte l’influenceur avec une proposition.
• L’influenceur valide la proposition.
• Un contrat est rédigé.
• L’influenceur reçoit un brief pour la création de contenus.
• Il crée le contenu et l’envoie à la marque pour validation.
• Il publie le contenu et reçoit une rémunération.

rémunération

• Création de contenu.
• Placement de produits.
• Jeu concours.
• Affiliation.
• Code promo.

l’influence

• Artistes qui se font connaitre par les réseaux sociaux.
• Célébrités qui profitent de leur notoriété pour devenir influenceur.
• Célébrités qui mettent en avant leur communauté pour décrocher des postes.

tendance

• Partenariat avec l’état.
• Président participe à des vidéos de youtubeurs.
• Influenceurs politiques défendent des causes en interpelant sur les réseaux sociaux.

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