Communication, définitions et Généralités

                        Chapitre 1 : Définitions et Généralités

I) Qu'est-ce que la communication ?

→ Jeu des post it : D'après vous ?

Objectifs : faire aimer, faire connaître, diffuser, rassembler

Moyens : Presse, Actualité, Réseaux sociaux, Media, Pub

Transmettre une information qui a pour objectif de faire aimer faire connaître, diffuser, partager, rassembler, faire vendre avec différents moyens (médias, réseaux sociaux,..) qui s'inscrit dans des projets construits avec différentes étapes de travail.

                        (petit schéma)

A. DEFINITION, Larousse

→ Action, fait de communiquer, de transmettre quelque chose

→ Action de communiquer avec quelqu'un, d'être en rapport avec autrui, en général par le langage ; échange verbal entre un interlocuteur dont il sollicite une réponse.

→ Mise en relation et conversation de deux correspondants par téléphone ou par un autre moyen de communication

→ Fait, pour une personnalité, un organisme, une entreprise, de se donner telle ou telle image vis-à-vis du public.

B. Les éléments constructifs de la communication

                                        (schéma circulaire)

II) La Communication : Un élément de la démarche marketing

Analyse du marché

4 p en anglais       (schéma)[pic 1]

III) Les acteurs de la communication

→ Qui sont les acteurs du marché de la communication ?

• Annonceur : Personne, entreprise qui paie l'insertion d'une annonce dans un journal ou fait passer un message publicitaire dans les médias.  (google)

• Les agences de communication : entreprise qui orchestre la communication interne ou / et externe pour le compte de ses clients. (anthedesign.fr)

• Les médias :  Moyen, impersonnel permettant une diffusion large (presse, radio, télévision, cinéma, affichage extérieur, internet). (google)

• Les supports :est l'élément ou canal de communication servant de support au message publicitaire (définitions-marketing.fr)

• Les fédérations professionnelles comme l'UDA ou l'APACOM : l’organisation  représentative des annonceurs : entreprises, collectivités ou  organismes qui recourent aux différentes techniques de  communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs  produits ou leurs services. (e-classroom)

• Les Régies publicitaires : une entité (société, groupement d’intérêt ou département / service d’entreprise) en charge de la commercialisation des espaces publicitaires d’un support, d’un ensemble de supports ou d’un groupe média.

• Les organismes de contrôle comme l'OJD ou le CSA :

A. Les annonceurs

→ Différents types :

-Les entreprises

-L'état et les administrations

-Les collectivités territoriales

-Les associations

-Les syndicats et organismes professionnels

B. Les agences de communication

→ Plusieurs domaines d'expertise possibles

→ Les principaux métiers de la com sur :

1. Les médias / Hors media

• 7 moyens media : presse, radio, télévision, cinéma, affichage extérieur, internet
• Hors media : Marketing direct, distribution en boîte à lettre, promotions des ventes, foire et salons, parrainage

1. Les supports

= tout vecteur de communication susceptible d'avoir une audience

     E. Les régies publicitaires

Les régies sont en charge de la commercialisation de l'espace publicitaire d'un certain nombre de supports

     F. Les Fédérations professionnelles

Associations qui ont pour objectifs de défendre les intérêts de membres... ;

     G. Les organismes de contrôle comme l'OJD ou le CSA :

IV) Une activité encadrée juridiquement

A. La reglementation de la création

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