Etude sur le Japon

Etude sur le Japon

Le marché des parfums et cosmétiques au Japon est le deuxième marché au monde. Les consommateurs japonais ont un pouvoir d’achat très fort. Le marché japonais est un marché actif qui reste aux grandes comme aux petites entreprises. Nous étudierons le potentiel du marché des cosmétiques et des parfums au Japon. Nous effectuerons dans un premier temps une étude sur le Japon, et dans un deuxième temps l’étude de marché concernant les cosmétiques et les parfums au Japon.

I. Les conditions d’accessibilité

A. Les informations géographiques

Le Japon est un pays asiatique 377 829 km2 (contre 670 000 km² pour la France) situé dans l’océan Pacifique, il se trouve dans la mer du Japon, à l’est de la Chine, de la Corée et de la Russie, et au nord de Taïwan. Il y a environ 127 millions d’habitants contre 65 millions pour la France. La capitale du Japon est Tokyo. Le Japon possède 1.2 millions de km de réseaux routiers (950 000 pour la France) et 27300 km de réseaux ferroviaires et près d’une centaine d’aéroports. Il y a 7 heures de décalage en été et 8 heures en hiver. La saison des pluies dure de juin à juillet et l'été est humide. La saison des typhons dure d'août à septembre. Les températures peuvent atteindre 38°C en été et descendre jusqu'à 5°C en hiver. Le climat peut varier de façon notable d'une île à l'autre. L'automne est sans conteste la meilleure saison pour se rendre au Japon. 54% ont un ordinateur, 40% une ligne téléphonique et 70% utilisent internet

B. Les données politiques

Le régime politique est une démocratie parlementaire avec le parti démocrate au pouvoir avec l’empereur Akihito au pouvoir depuis 1989. Le Japon est une monarchie constitutionnelle régie par la constitution de 1947. Les prochaines élections sont la chambre des conseillers en Aout 2013. Il est membre de l’OMPI (organisation mondiale de la propriété intellectuelle), et signataire de la convention de Paris, ils sont également membre de l’OMC. Le Japon a subi deux attaques nucléaires le 6 et 9 aout 1945 à Hiroshima puis Nagasaki. Jusqu’en 1951 le Japon restera sous la tutelle des Etats-Unis et le traité de Lisbonne.

C. Les conditions économiques

Source : OMC / FMI

On remarque que le PIB en milliards de Dollars passe d’environ 5000 en 2009 à plus de 6100 en 2012, soit une augmentation de 22% en 3 ans. Il en est de même pour le PIB par habitant qui passe de 40 000 en 2009 à 48 000 en 2012, ce qui est en accord avec le PIB. Le taux d’inflation passe de -1.4% a -0.5%, ce qui prouve que les prix ont augmentés, ce qui est en accord avec le taux de change qui passe de 1 Dollar = 116 Yens en 2009 pour 1 Dollar = 87 Yens en 2012, le taux d’inflation a une influence sur la valeur de la monnaie. Pour 2010 les importations valent 847 millions contre 906 millions pour les exportations, le Japon reste sur du bénéfice. On remarque que la prévision pour 2013 en finances publiques est en désendettement en passant de 8.1 à 6.9. Au niveau mondial, le Japon est le 26e pays d’accueil d’IDE avec un stock d’IDE entrants faible, à 3,7 % du PIB en 2010, contre 35 % pour l’Union européenne (35 % pour la France). La France est le 3ème investisseur après les Etats-Unis et les Pays-Bas.

D. Les indicateurs socioculturels

Au Japon les religions principales sont le shintoïsme, le bouddhisme, le christianisme et l’islam. La plupart des japonais sont des shinto-bouddhiste. Au japon il y a 14 fêtes du pays

...