Etude De L'entreprise IKEA

►PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

►ETUDE DE L’EVOLUTION DE LA MARQUE

►ETUDE DE CHOIX DE COULEUR, DU LOGO

►ETUDE DU POSITIONNEMENT DE LA MARQUE

►ETUDE DES FACTEURS CLES DE CLES DE SUCCES DE LA MARQUE

►ETUDE DE LA NOTORIETE DE LA MARQUE

►ETUDE DE LA VALEUR DE LA MARQUE

►ETUDE DES POSSIBILITES D’IMITATION ET CONTREFACON DE LA MARQUE

PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

IKEA

« IKEA, est une entreprise néerlandaise d'origine suédoise, spécialisée dans la conception et la vente de détail de mobilier et objets de décoration en kit. La société IKEA a été créée en 1943 dans un petit village du sud de la Suède par Ingvar Kamprad. L’acronyme IKEA a pour origine les initiales de son nom (Ingvar Kamprad), des premières lettres du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village natal (Agunnaryd). A l’origine, l’entreprise vend des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres, des nappes des bijoux et de bas en nylon et commercialise ses produits par correspondance. Il eut l'idée de vendre ses premiers meubles en 1947.

Ces meubles sont conçus dans la ville du premier magasin, « Älmhult ». En 1982, son fondateur, a placé le groupe Ikea sous la tutelle d'une fondation de droit néerlandais, Ingka Holding.

Dans ses 333 magasins répartis dans 41 pays, l'entreprise a réalisé en 2011 un chiffre d'affaires de 25,2 milliards d'euros pour un bénéfice de 3 milliards1, contre respectivement 23,5 et 2,7 milliards d'euros l'année précédente »

IKEA, travaille aujourd’hui sur un marché mondial .Nous verrons par la suite comment cette petite entreprise suédoise est devenu un acteur de premier plan dans le monde de la grande distribution.

Aujourd’hui nous pouvons affirmer qu’IKEA réalise un vrai succès .En effet son style de design original et accessible y contribue. Une des autres raisons du succès d’IKEA : la confiance que lui accordent les consommateurs (83% recommandent cette marque à leurs proches).

A ce jour, l’entreprise collabore avec de nombreux partenaires. En effet, le groupe pense que le fait de collaborer avec d’autres permet de réaliser plus qu’en étant seul. C’est donc en unissant leurs efforts à ceux de partenaires comme « Save the children », « l’UNICEF » et le « WWF » qu’ils peuvent arriver à des améliorations intéressantes, significatives et durables pour les gens et l’environnement.

L’HISTOIRE D’IKEA

Comment tout a commencé ?

1. LES ANNEES 1920

Ingvar Kamprad , fondateur d’IKEA a débuté par vendre des allumettes à ses voisins proches pour ensuite élargir sa clientèle . Il comprend par la suite, qu’en achetant des allumettes à un grossiste de Stockholm, il peut réaliser une bonne marge tout en offrant un bon prix. Il passe des allumettes aux semences de fleurs, aux cartes de vœux et décoration de Noël pour ensuite passer aux crayons et stylos à billes.

2. LES ANNEES 1940 – 1950

Ingvar Kamprad investit pour créer sa propre entreprise qu’il baptise IKEA. Au départ il s’agit

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