Comment une marque utilise-t-elle les stars pour mettre en valeur ses produits et se faire une notoriété ?

Dans un premier temps, je vais vous présenter mon étude puis je vous présenterai mon projet.

Mon étude porte sur le thème national « La mise en valeur de l’offre » et le sujet de l’étude est « Comment une marque utilise-t-elle les stars pour mettre en valeur ses produits et se faire une notoriété ? ».

J’ai réalisé ce travail sur une durée de 12h réglementaires auxquelles s’ajoutent environ 4 heures de travail personnel de recherche et synthèse.

Dans un premier temps, je présenterai ma démarche de recherche puis je vous présenterai mes principales conclusions.

Démarche de recherche

J’ai d’abord fait un choix entre les 3 thèmes nationaux et mon choix s’est porté sur « La mise en valeur de l’offre » car c’est un thème que j’apprécie particulièrement du fait que dans la vie quotidienne je m’intéresse beaucoup aux façons dont les entreprises présentent leurs offres.

Pour le choix du sous-thème, je me suis tournée vers « Le Celebrity Marketing » puis j’ai affiné la recherche de telle façon à trouver un sujet qui est « Comment une marque utilise-t-elle les stars pour mettre en valeur ses produits et se faire une notoriété ? », le choix de ce sujet m’est venu rapidement car c’est une démarche commerciale qui m’intrigue et m’intéresse énormément.

Pour effectuer ce travail, j’ai fait des recherches documentaires sur Internet. J’ai utilisé le moteur de recherche « Google » et j’ai fait une recherche sur les mots clés du sujet, à savoir « mise en valeur de l’offre », « marque », « stars » et « publicité ». J’ai étalé ma recherche sur les dix dernières années.

Une fois les informations trouvées, j’ai fait une sélection en fonction de 5 critères :

 la pertinence des infos

 la fiabilité des sources

 l’actualité des informations

 la présentation

Ces critères de sélection m’ont amené à retenir les annexes suivantes

 MONTRER et COMMENTER LES SOURCES

Pour mes recherches et la rédaction de ma synthèse, j’ai utilisé un ordinateur, une clé USB, une imprimante et le logiciel de traitement de texte Word. Pour la présentation finale de mon étude, je me suis servie d’une relieuse afin de la présenter sous forme de rapport.

Marques  besoin d’une personne influente pour se faire connaître. Elles utilisent de plus en plus le Celebrity marketing c’est-à-dire l’utilisation de stars pour faire vendre.

Comment les choisissent-elles ? Le Celebrity Marketing a -t-il toujours l’effet escompté ?

Pour cela nous verrons dans un premier temps quelles sont les différentes formes de partenariat qui existent puis nous verrons quel est le but commun aux 2 parties et enfin nous analyserons quels sont les risques liés au Celebrity Marketing.

I. 5 formes de partenariats  Apparition de la

...