Reetalix - Techniques promotionnelles

1. Quelles sont les différentes techniques que vous pouvez utiliser ?

Techniques promotionnelles : technique des jeux

jeu de grattage

Winner per sore

Jeu de la recette gagnante adressé au - de 18 ans, avec autorisation des parents, gain = Reetalix pour 1 an

Jeu en ligne pour les mineurs

Concours : appel aux connaissances des participants pour gagner un cadeau

Prime in pack : on remet au client un article directement à l’occasion de l’achat

Prime contenant : on propose avec le produit un conditionnement comme cadeau qui peut éventuellement être collectionné

2. Rédiger le cahier des charges du projet : Prime Contenant

A l’occasion de la sortie de Toy Story 4, Reetalix propose pour sa gamme Reetos au chocolat 8 conditionnements différents avec des visuels mettant en scène les personnages phares des films : Woody, Jessie, Buzz l’éclair, Rex le dinosaur, les Aliens, Zig Zag le chien, Monsieur & Madame Patate et Bayonne le cochon.

Ainsi, les différents conditionnements forment une collection adressée aux plus jeunes.

VIsuels à durée limitée.

Objectifs :

Cognitif : Annoncer la sortie de Toy Story 4

Affectif : Attirer la cible avec des visuels attractifs des personnages qu’elle connaît et apprécie

Conatif : Faire acheter plusieurs produits dans le cadre d’une collection ou juste par attrait du visuel

Cibles :

Cible principale : jeunes consommateurs de céréales

Coeur de cible : enfants âgés de 6 à 10 ans

Cibles secondaires : parents

Technique promotionnelle : Prime contenant : Conditionnement à collectionner, visuel de personnage issu des films Toy Story.

Gain : Conditionnements à collectionner

Supports de présentation de l’offre promotionnelle : conditionnement / on pack : le paquet est un support de présentation puisqu’il s’agit du gain.

De plus, au dos, on retrouve un support promotionnelle présentant l’ensemble des visuels à collectionner

Supports de communication : Diffusion de spots télévisuels et de spots vidéo sur le Site Internet de la marque ainsi que sa page Facebook.

Les spots présentent l’ensemble des visuels à collectionner.

Partenaires : Disney / Pixar

Stratégie créative (copy stratégie) :

Promesse de la promotion : Collection de visuels attrayants

Supports de la promesse : Conditionnements différents à l’image de différents personnages des films Toy Story

Ton

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