Le positionnement de marque ou "brand positioning"

Positionnement

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Le positionnement de marque (ou brand positioning en anglais) désigne la position qu'occupe une marque et ses produits dans l'esprit des consommateurs et détermine son placement concurrentiel sur le marché.

Positionnement : Position qu’occupe une entreprise ou une marque ou un produit dans l’esprit des consommateurs par rapport à ses concurrents.

Pour le positionnement soit pertinent il doit être en adéquation avec les attentes de notre clientèle ciblée, cela doit permettre à l’entreprise de se différencier des concurrents et faut tenir compte des ressources de l’entreprise.

                                            TENDANCE

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                                                                                                  ZARA

                                                                                                        MANGO

                                                              H&M         STADIVARIUS              

                                                       BERSHKA

                                                                               UNIQULO [pic 3]

PRIX -                                                                                                                                                PRIX +

                          PRIMARK                                                        ESPRIT

                                                                                                                             BENETTON

                          LA HALLE

                                                                BASIQUE

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