BTS MHR Exemple synthèse

Tableau de confrontation :

Le document de référence sera Document 2 « théorie et pratiques de la communication » écrit par Jacques Lendrevie et Bernard Brochant paru en 2001 car c’est un texte d’idée qui reflète au sens le plus large l’objectif de la publicité.

Document 2 Document 1 Document 3 Pistes de réflexion

La publicité est optimiste = bonnes nouvelles, Voir le monde en rose Tous les spots de pub nous montrent une image parfaite de la société La pub, un filtre de perfection

Susciter la sympathie et l’empathie Créer des besoins et de la jalousie Déclencher des émotions pour faire acheter

La pub est stéréotypée = le reflet des milieux qu’elle vise Les publicitaires choisissent leurs cibles La publicité se calque sur un milieu ciblé

La pub suit les tendances et aspirations de la société La pub n’est qu’un reflet de la mode qui passe = la nouveauté doit être renouvelée L’évolution et le renouvèlement de la pub dépend de la société

On attend de la pub qu’elle embellisse la réalité = on ne veut pas un miroir véridique de la société Il existe une féérie publicitaire dont tout le monde est conscient ponctuellement La pub se nourrit du mal être de la société pour susciter du désir La publicité rend la réalité moins douloureuse

La pub nous inculque un message inconscient sur le long terme

La pub prend le pas sur le réel et nous fait vivre dans un simulacre Mirage = nous fait rêver sur l’inatteignable Nous ne sommes plus entièrement conscients du réel

La pub est un frein au débat social, elle gomme les inégalités réelles de la société

Publicité = pollution, déchet

Introduction

Le dossier traite de la publicité dans notre société et plus particulièrement de l’influence que celle-ci a sur nos comportements.

Les trois documents qui le composent expliquent par quels moyens la publicité suscite du désir au travers d’une image toujours embellie et optimiste de la société. Cependant les méthodes mises en œuvre et les effets d’un tel filtre ne font pas l’unanimité.

Développement

Partie I : La publicité offre une vision déformée du monde

Les documents expliquent comment la publicité déforme la réalité afin de l’embellir au travers de méthodes bien établies.

En effet, dans la publication de Jacques Lendrevie et Bernard Brochand parue dans le Dalloz Gestion en 2001, les auteurs évoquent l’optimisme avec lequel la publicité aborde la réalité. Tout n’est que joie et perfection. Ils soulignent également que la publicité se base uniquement sur des registres humoristiques ou ironique et ce sans jamais se tourner vers le drame. C’est une vision systématiquement embellie de la vie. Cette idée est reprise par Jean-Claude Guillebaud dans son article « la féérie publicitaire » paru en 2004. Il s’attarde à montrer à quel point tout est parfait, de la cuisine aux enfants en passant par les

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