Analyse Yves Rocher

Wagner Charlotte

Yves Rocher

1. Quel est le positionnement de la marque ?

Le positionnement de la marque Yves Rocher repose sur la beauté naturelle, le respect de l'environnement et l'utilisation d'ingrédients végétaux dans ses produits de beauté.

1. Quels sont ses concurrents ?

Les concurrents de Yves Rocher sont :

• The Body Shop : met également l'accent sur les produits de beauté naturels et éthiques.
• L’Occitane : ingrédients naturels tels que le beurre de karité, l'huile d'olive et les huiles essentielles.
• Sephora : gamme étendue de produits de sa propre marque, en concurrence directe avec Yves Rocher.

1. Quelles sont ses valeurs ?

• L’engagement : Yves Rocher s'engage activement dans des initiatives écologiques.

• Qualité : produits de qualité qui respectent les besoins et les envies de ses clients.
• Accessibilité : produits de beauté naturels accessibles à tous. La marque propose des prix abordables
• Adaptation : s'adapte aux besoins et aux attentes de ses clients en proposant une large gamme de produits de beauté pour répondre à différents types de peau, de cheveux…

1. Observez les différents logos. Analysez l’évolution formelle et colorée du logo.

1960 : Le logo était simple et efficace, avec les initiales YR (pour Yves Rocher) en noir. Il s'agissait d'un design minimaliste qui mettait l'accent sur les lettres majuscules.

1990 : Le logo est devenu vert avec le nom de la marque écrit à l'intérieur d'un carré. Cette évolution a introduit l'utilisation de la couleur verte, qui est souvent associée à la nature et aux produits naturels.

2009 : Le logo a subi une nouvelle évolution en adoptant un design à la fois simple et féminin. Il comportait un cercle avec les initiales de la marque, symbolisant l'autorité de la marque en matière de cosmétique végétale. Les initiales YR du fondateur ont également été intégrées symbolisant une branche sur laquelle pousse un début de feuillage.

2009 couleurs : Le logo combine les éléments des logos précédents. Il comprend le nom de la marque ainsi que les initiales YR. Il reprend également la forme du logo de 2009. La couleur vert clair est utilisée, ce qui peut évoquer la nature et les produits naturels.

1. Synthétiser, pour l’agence, les informations essentiels de la stratégie de l’entreprise :

La stratégie de l'entreprise Yves Rocher met l'accent sur les objectifs suivants :

• Mise en valeur de l'identité des produits : Utilisation de PLV pour mettre en avant les caractéristiques des produits Yves Rocher, en mettant l'accent sur leur qualité, leur naturalité et leurs bienfaits pour la peau.
• Promotion de l'image et des valeurs de la marque : À travers la PLV, communiquer l'image d'Yves Rocher en tant que marque axée sur la beauté naturelle, le respect de l'environnement et l'engagement envers la durabilité. Mettre en avant les valeurs de la marque telles que l'authenticité, la responsabilité écologique et le bien-être.
• Mise en avant de la nouvelle gamme "Plaisir Nature" : Accorder une attention particulière à la nouvelle gamme "Plaisir Nature" dans la PLV. Mettre en évidence les caractéristiques et les avantages de cette gamme, en utilisant des visuels attrayants, des couleurs harmonieuses et des messages convaincants.

En résumé, la stratégie de l'entreprise vise à travers la PLV à mettre en valeur l'identité des produits Yves Rocher, à promouvoir l'image et les valeurs de la marque, et à mettre en avant la nouvelle gamme "Plaisir Nature". Le dossier de l'agence de communication rappellera ces éléments clés de l'identité de la marque (couleurs : vert et blanc, éléments faisant penser à la nature…) pour créer une communication cohérente et impactante.

1. Analysez l’ensemble des éléments constitutifs du logo et de la frise présentent sur les documents commerciaux ainsi que sur les conditionnements des produits de la marque.

• Logo :

• Couleur verte : La couleur verte du logo symbolise l'aspect naturel des produits Yves Rocher et renforce l'association avec la nature et les ingrédients végétaux utilisés.
• Nom de la marque en écriture classique et blanche : Le nom de la marque est généralement présent dans le logo et est écrit avec une typographie classique et de couleur blanche, offrant une lisibilité claire et élégante.
• Représentation du logo : YR initiale de Yves Rocher ressemblant à une pousse stylisée dessinée par des lignes blanches sur fond vert : Le logo d'Yves Rocher comporte une représentation stylisée d'une pousse/plante, dessinée avec des lignes blanches sur un fond vert. Cela renforce l'association avec la nature et les ingrédients végétaux utilisés dans les produits.

• Packaging :

• Couleurs naturelles : Les packagings d'Yves Rocher utilisent des couleurs naturelles telles que le vert, le beige, le brun ou des teintes pastel. Ces couleurs évoquent la nature et renforcent l'aspect naturel des produits.
• Matériaux respectueux de l'environnement : Yves Rocher privilégie l'utilisation de matériaux d'emballage respectueux de l'environnement, tels que les matériaux recyclables, biodégradables ou le plastique végétal. Cela reflète l'engagement de la marque envers la durabilité et la protection de l'environnement.
• Logo de la marque : Le logo d'Yves Rocher est généralement présent sur les packagings pour renforcer la reconnaissance de la marque et l'association avec les produits de beauté d'origine végétale.
• Transparence des emballages : Certains emballages d'Yves Rocher sont conçus avec une transparence pour permettre aux consommateurs de voir le produit à l'intérieur, offrant ainsi une expérience visuelle et une transparence quant à la composition des produits.
• Images de feuillage, plantes et fruits : Les packagings d'Yves Rocher peuvent inclure des illustrations ou des images représentant des feuillages, des plantes ou des fruits. Ces éléments visuels mettent en avant les ingrédients végétaux utilisés dans les produits et renforcent l'aspect naturel de la marque.

• Les frises :

•  Couleurs vertes : Les frises utilisées sur les documents commerciaux d'Yves Rocher ont souvent des couleurs vertes, couleurs de la marque, représentant la naturalité.
• Images de feuillage : Les frises peuvent comporter des images de feuillage telles que des feuilles, des plantes ou des branches d'arbres. Ces éléments visuels mettent en avant l'aspect végétal des produits et renforcent l'association avec la nature et la naturalité.
• Axe sur la naturalité, l’authenticité des produits et l’environnement : Les frises présentes sur les documents commerciaux d'Yves Rocher mettent en évidence l'aspect naturel des produits. Symboles qui évoquent la durabilité et le respect de l'environnement. Ces éléments visuels dans les frises, montre les valeurs de naturalité, d'authenticité et de respect de l'environnement.

Ces éléments contribuent à l'identité visuelle et à l'image de marque d'Yves Rocher en tant que marque axée sur la naturalité, la beauté végétale et le respect de l'environnement.

1. Analysez les éléments qui permettent à la marque de redéfinir une ambiance dans ses magasins. Quels choix fait-elle au niveau de l’éclairage et de la théâtralisation ? Ces choix peuvent-ils-influencer sur le positionnement de la marque ? Justifier

Eléments qui permettent à la marque de redéfinir une ambiance dans ses magasins :

• Larges vitrines pour faire entrer la lumière naturelle : Les magasins Yves Rocher utilisent de larges vitrines pour permettre à la lumière naturelle d'illuminer l'intérieur de la boutique. Cela crée une atmosphère lumineuse et chaleureuse, tout en permettant aux clients de voir à l'intérieur du magasin depuis l'extérieur.
• Matériaux et couleurs inspirés de la nature : Les matériaux utilisés dans les magasins sont choisis pour leur qualité écologique, tels que le bois PEFC, le verre et l'inox non traité… Cette sélection de matériaux vise à faciliter le recyclage en fin de vie des éléments de décoration. Les couleurs utilisées sont également inspirées de la nature, renforçant ainsi l'association avec les produits d'origine végétale.
• Les magasins Yves Rocher sont généralement organisés en trois espaces distincts :

• Serre végétale : Cette partie est aménagée comme un marché et met en valeur les produits naturels d'Yves Rocher. Une autre section est dédiée aux parfums.
• Laboratoire végétal : Cet espace met en avant les produits issus de la phytothérapie et les soins anti-âge de la marque.
• Institut de beauté : Les cabines de soins sont accueillantes et mises en valeur, créant ainsi une atmosphère propice à la détente et au bien-être.

• Éléments de décors illustrant l'engagement en faveur de l'environnement : Des éléments de décoration tels que des photos et des projections sont utilisés pour illustrer l'engagement d'Yves Rocher en faveur de l'environnement.
• Ambiance champêtre et artistique : Les magasins Yves Rocher sont conçus pour donner aux clientes l'impression de rentrer dans l'atelier d'un fabricant de cosmétiques. L'ambiance est champêtre et artistique, créant ainsi une atmosphère inspirante et authentique.
• Éclairage et climatisation optimisés pour une réduction de la consommation énergétique : Les magasins Yves Rocher ont mis en place des solutions d'éclairage et de climatisation optimisées pour réduire la consommation énergétique. Cela permet de réaliser une économie d'énergie allant jusqu'à 40%.
• Réduction du volume de PLV : La marque a réduit le volume des Publicités sur le Lieu de Vente (PLV) de 30% en utilisant des impressions recto/verso. Cela permet de limiter le gaspillage et de minimiser l'impact environnemental.

Les choix présentés ci-dessus ont un impact significatif sur le positionnement de la marque Yves Rocher, de la manière suivante :

• Renforcement de l'identité de la marque en tant que créateur de la cosmétique végétale, en mettant en avant son expertise dans l'utilisation d'ingrédients naturels et sa philosophie respectueuse de l'environnement.
• Favorisation de l'attachement des clients à la marque, ce qui contribue à la fidélisation de ces derniers.
• Répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de durabilité, en témoignant de l'engagement d'Yves Rocher envers l'environnement. Cela renforce la réputation de la marque en tant qu'acteur éco-responsable.
• Mise en valeur des différentes gammes de produits d'Yves Rocher, grâce à des aménagements spécifiques dans les magasins. Cela offre aux clients une expérience immersive et les aide à mieux comprendre les spécificités et les bienfaits des produits proposés.
• Amélioration du positionnement de la marque en montant en gamme les produits d'Yves Rocher et en mettant en avant leurs caractéristiques distinctives.

Dans l'ensemble, ces décisions stratégiques permettent à Yves Rocher de se démarquer sur le marché, en mettant en avant ses valeurs de naturalité, de respect de l'environnement et de qualité des produits.

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