Cours de SEO

SEO signifie en Français Optimisation pour les moteurs de recherche

Ce terme défini l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP ; Google par exemple. On l’appelle aussi référencement naturel.

Le marché du SEO en France et dans le monde.

93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Google détient actuellement 90,1% de la part de marché totale des moteurs de recherche, suivi par Youtiube, Yahoo, bling et Amazon

57% des spécialistes marketing B2B ont déclaré que le SEO génére plus de prospect

75% des gens ne vont jamais au-delà de la première page des moteurs de recherche

61% des internautes font des recherches sur un produit en ligne avant de faire un achat

70 – 80% des gens ignorent les résultats de recherche payants, choisissant de cliquer uniquement sur les résultats de recherche organiques, c a d les résultats non payants.

SEO gratuit

SEA payant

SEO : Génération de trafic gratuit, effets pérenne, Renforce la notoriété, Efforts constants, Affichage moins flexible, tout au long de l’existence du site

SEA : Génération de trafic payant, Effets courts termes, pousse des annonces vers une cible, Efforts périodiques, Affichage flexible, en amont

Le fonctionnement du SEO  lorsqu’un utilisateur d’un moteur de recherche tape une requête, une page s’affiche avec des liens vers des sites ; chaque lien est complété d’un titre et d’une description

La requête ainsi tapée s’appelle alors un mot clé

La page qui s’affiche une SERP

On dit des pages qu’elles se sont positionnées sur Google

Requête : ce qu’on tape sur Google

Requête cible : ce qui va permettre de cibler la requête sur notre page

Mots clés va permettre de retrouver la requête cible

Les 4 faces du SEO :

Sémantique : comprendre le sens

Contenu : titre, mise en gras, densité de mot clés

Nombre de mots

Technique : accessibilité, analyse de log, erreurs

UX : Ergonomie, temps de chargement, taille de la police, lisibilité, architecture de l’information

Elles sont égales

Sémantique : Description sociale : bien taper le bon poste, titre social, description SEO, recherche mot clé : le plus intéressant pour optimiser la recherche, benchmark concurrentiel.

Contenu : Linking interne, Densité du mot clé, Introduction et paragraphe, Intertitre, Longueur du contenu, Titre de page.

Fiche de poste optimisée pour le SEO

Titre de la fiche de poste :

H1 : 70 caractères max

Mot clé en début de phrase

Unique

Toujours en premier

Introduction :

H2 : 70 caractères max

Mot clé dans 75% des H2

Jamais en premier

Description de l’entreprise : sous-titre H2

Description du poste H2

Paragraphe :

Phrase courte, lisible, structuré 150 mots max, répétition du mot clé

La liste à puce : doit contenir des mots clés, mot en gras

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