Analyse de l'entreprise Skyrock

"Axa Private Equity, expert des nouvelles technos, a reconnu l'extraordinaire potentiel de notre leadership. C'est pour notre entreprise une reconnaissance institutionnelle à hauteur de notre succès. Avec Axa Private Equity se construit une relation durable qui ouvre toutes les perspectives" : ces mots étaient ceux de Pierre Bellanger en mars 2006, lors de l'arrivée d'Axa Private Equity comme actionnaire majoritaire de Skyrock. Aujourd'hui, le divorce est consommé. Pierre Bellanger ne conteste pas la décision d'Axa Private Equity de se désengager de Skyrock, c'est d'ailleurs la vocation d'un fonds d'investissement. Ce n'est pas la première fois que la station fait l'objet d'une telle transaction ces dernières années, de Filippachi Média à Lagardère en passant par la Deustche Morgan Grenfell. Ce que Pierre Bellanger conteste, c'est sa mise à l'écart brutale par un actionnaire qui n'est pas satisfait de la rentabilité de l'entreprise. Sauf que dans le cas de Skyrock, nous ne sommes pas dans le cas de figure d'une entreprise traditionnelle. La radio, même si elle est commerciale et privée, fait partie du secteur culturel, secteur fragile par définition et peu compatible avec la spéculation financière. Car c'est aujourd'hui tout le coeur du débat : peut-on prendre le risque de modifier la cible et le format de Skyrock pour la rendre plus attractive aux yeux des annonceurs et donc augmenter le chiffre d'affaires ? La réponse est clairement non. L'exemple récent d'Europe 2, transformée en Virgin Radio en janvier 2008, démontre très clairement que changer l'emballage d'un produit ne le rend pas plus attractif pour autant. La conquête d'un public et le maintien d'une audience par définition très volatile dans un univers aussi concurrentiel que la radio est course de longue haleine que les financiers, soucieux de rentabiliser au plus vite leur investissement, ne peuvent que difficilement comprendre. Avec Skyrock, ils ont aussi découvert des salariés profondément attachés à leur patron, incarnation emblématique de l'image de Skyrock, et des auditeurs qui forment une véritable "tribu" autour de leur station favorite.

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