Language des médias

TD Lundi 14h-15h30 DM de Technique et Langage des Médias

1. Question de cours : « Médium » désigne un support physique de médiation. Ce support de communication peut en être plusieurs mais doivent répondre aux mêmes caractéristiques. Ces caractéristiques peuvent être de la publicité directe, du marchandage téléphonique, le sponsoring, les manifestations à la foire, et pleins d’autres… « Media » désigne ce qui est entre moyen de communication. Un média évolue sans cesse (processus de construction permanent). (Livre-> Journal -> Radio). Il se construit également par rapport aux autres médias. Il s’inspire de tout ce qui a existé avant. Les médias n’évoluent pas nos usages mais les médias évoluent technologiquement. « Médias » désigne un moyen de communication et d’information. Ce mot est un emprunt du mot anglais = mass media. Ces médias peuvent être multi-supports : support papier journal, affiche publicitaire dans le métro, sur mobile, à la télévision, … et il existe d’autres supports différents. Les Médias jouent également le quatrième pouvoir. Page sur 1 3

1. II. Analyse de Document - Que peut-on dire de la stratégie publicitaire de la Lufthansa ? La stratégie publicitaire que Lufthansa a mis en place pour cette publicité, est de promouvoir les voyages proposés par cette compagnie afin de voyager en France. Pour promouvoir cette offre, Lufthansa a décidé de détourner une oeuvre mondialement connue du peintre Léonard de Vinci, connu mondialement pour ses oeuvres, reconnu dans le milieu de l’art afin de toucher une plus large audience, afin de faire parler de l’offre. Dans cette publicité, nous pouvons observer l’oeuvre mondialement connu de Léonard de Vinci « La Joconde », cette oeuvre est affichée avec des détournement tels que l’éclairage du tableau plus clair, la Joconde maquillée, les joues gonflées et une écharpe rose. Lufthansa a voulu illustrer cette oeuvre avec un effet bourgeois afin attirer le consommateur vers l’achat de ce voyage. Cette publicité est affichée pour un temps déterminé, car il s’agit d’une promotion, ce qui est à une durée limitée ou même éphémère alors que la Joconde est une oeuvre qui existe et qui demeure dans le modèle de l’art. Ce qui renforce le contraste entre l’art et la publicité : la publicité est éphémère et l’art demeure avec une reconnaissance atemporelle. -
2. Êtes-vous d'accord avec cette déclaration d'Andy Warhol « L’art, c’est de la publicité, ‘La Joconde’ aurait pu servir de support à une marque de chocolat, à Coca-Cola ou à tout autre chose » ?Je pense que la déclaration d’Andy Warhol est tout à fait légitime. On peut confirmer cela car l’art offre une reconnaissance. Cette reconnaissance demeure du fait que l’art est fait pour voir et l’art fait parler. C’est pour cela que plein de marques et d’entreprises utilisent des oeuvres d’art afin de promouvoir le produit. On peut citer quatre exemples : Le premier exemple est la publicité « La laitière » de détournée par Danone, cette publicité prend les codes de l’oeuvre de afin de promouvoir leur yaourt en montrant une laitière d’une époque lointaine qui fait des yaourts. Cela montre un aspect atemporel d’une « recette Danone ». La deuxième publicité est une publicité de la marque Ray-Ban où l’oeuvre d’Andy Warhol est détourné avec la présence de lunettes de soleil. Page sur 2 3 Le troisième exemple est l’oeuvre d’Hokusai représentent des vagues qui est détourné en 3D par Levis afin de promouvoir la marque. Le dernier exemple est le détournement de l’oeuvre de Lichtenstein par Perrier dans le métro de Paris. Ces quatre publicités montrent l’importance de l’art dans la publicité, cela montre une légitimité de cette publicité par l’audience et le public visé car l’art vise une très grande audience. Ces exemples confirment en quoi la déclaration d’Andy Warhol est tout à fait légitime.

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