L'histoire de la TV et d'internet

Utilisation du média télé :

• Média puissant
• Idéal pour créer de la notoriété, faire émerger un produit
• Il faut un minimum de spot pour être visible
• On peut compenser les autres tarifs par des campagnes bi-médias : presse + TV + radio + affiche
• Les spots durent de 3 à 45 secondes. Format le plus utiliser : 20 secondes

La présence des marques à la télé :

• Le spot
• La DRTV (Direct Reponse TV) / le téléachat
• Le sponsoring ou le parrainage d’un programme

→ Association régulière à un programme

• Les rubriques services

→ Même principe que le sponsoring sur un mini programme)

• Les droits d’asile

→ Marque présente sous forme de cadeau dans un jeu télévisé

• Bartering ou troc

→ L’espace publicitaire est échangé contre des prestations.

Les organismes de contrôle :

• Le CSA
• L’ARPP : toute publicité doit être visionné par l’autorité de régulation professionnelle de la publicité

→ Elle s’assure que le spot ou le story-board :

• Respecte la dignité humaine
• Ne fait pas de discriminations
• Ne présente pas de violences
• Ne présente pas d’éléments choquant
• Ne présente pas de convictions religieuses
• D’éléments faux

VI- internet

Une progression fulgurante :

• La radio a atteint 50 millions d’utilisateurs en 38 ans
• La TV a atteint 50 millions d’utilisateurs en 13 ans
• Internet a atteint 50 millions d’utilisateurs en 5 ans
• World Wide Web = toile d’araignée mondiale

Historique :

• 1962 : créer au département américain de la défense

→ Lance ce projet en imaginant un réseau de communication en cas de guerre

• 1969 : naissance d’Arpanet qui relie le pentagone et 4 universités américaines
• S’exporte en Europe
• Sert à échanger des informations scientifiques et des messages personnels
• 1982 : le terme « internet » est officiellement créé

→ Il désigne le réseau mondial d’ordinateurs interconnectés

→ INTERconnected NETworks

• Parallèlement en France apparait le minitel
• Alors qu’internet était conçu pour le monde de la recherche, le minitel propose des applications à usage du grand public

Le web :

• 1989 : Tim Berners-Lee, chercheur au CERN, invente le World Wide Web
• C’est un service fonctionnant sur internet
• Il fournit à l’ensemble des chercheurs un système d’informations, de publications et de consultations de documents
• Technologie majeure : l’hypertexte
• Création de navigateur rendant la toile accessible aux néophytes
• 1994 : 1ère publicité sous forme de bannière
• 1998 : Google est créé par deux étudiants de l’université de Stanford
• Publicité ciblée en fonction de mots-clés
• Avant 2004 : communication entre un site et des internautes
• Après 2004 : Web 2.0 → interaction avec le site mais aussi des internautes entre eux
• Aujourd’hui : Web 3.0 → « Web sémantique », information produite à partir de la data

Internet : multimédia :

• Internet associe l’ensemble des techniques médias existants
• Mots, sons, images mobiles et fixes = multimédia
• Intégration d’autres médias : articles de presse, radio, TV, cinéma
• Accès à de nouveaux services

La communication digitale :

• Sites web
• Courriers électroniques
• Différentes formes d’achat d’espace publicitaire : bannières, …
• Le mobile
• Les réseaux sociaux…
• Nécessité de maintenir un système numérique cohérent en lui-même et cohérent avec la communication offline

L’espace internet :

• Les sites internet
• Les moteurs de recherche
• Les plateformes User Generated Content

Ex : Wikipédia, YouTube

• Les liens sponsorisés
• Les contenus sponsorisés

Les médias sociaux :

Définition : ensemble de service permettant de développer des conversations et des interactions sociales sur internet ou en situation de mobilité

→ Les réseaux sociaux

→ Les blogs

→ Les forums et chats

Les réseaux sociaux :

Facebook : incontournable = 2 milliards d’utilisateurs par mois

YouTube : partage de vidéos, la vidéo est le contenu le plus engageant

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