Ananlyse pub - Mini 50 Camden

Le contexte[pic 1]

L’annonceur de cette affiche est l’entreprise BMW de sa marque Mini Cooper. Elle a pour but de présenter son nouveau produit qui est en l’occurrence une voiture, la dernière née de la série Mini Cooper : La Mini 50 Camden. Ce produit est proposé pour le marché de l’automobile. En ce qui concerne la diffusion, celle-ci est taillée en format portrait, probablement pour un magazine ou pour un affichage.

Information sur la campagne

Ce véhicule est proposé aux clients, dans le cadre du 50ème anniversaire de la marque. A cette occasion, deux éditions limitées ont été conçues : « Camden » et « Mayfair ». Ces deux éditions font référence à deux quartiers londoniens. En effet, Camden est un quartier de Londres multiculturel et tendance. Les deux noms des modèles ramènent aux origines de la marque, l’Angleterre. De plus le logo « 50 » qui est présent sur le deux véhicules le bas de l’affiche rappelle les couleurs du drapeau anglais.

Genre/ type de document

Mis en scène photographique pour une publicité

Magazine, sucette abris bus et panneau 4X3

Problématique

Le slogan est-il représentatif du produit ?

Description

        •        Composition

On retrouve sur cette publicité, une composition asymétrique ainsi qu’une composition en diagonale. En effet, l’asymétrie accentue le vide qui créé le « manque » ce qui donne un effet de profondeur, de ce fait la composition en diagonale ajoute un dynamisme à l’image.

        •        Code couleur

Sur cette affiche on retrouve deux couleur très présentes, le noir et le blanc.

D’une part, le noir reflète l’élégance, la sobriété et la simplicité ; de plus cette couleur rappelle celle du rock and roll. De ce fait , on a l’impression que la voiture est éclairée par des projecteurs, telle une célébrité sur scène. D’autre part, la lumière blanche relève le côté épuré du véhicule.

Les artistes de cette publicité ont utilisé le code couleur noir et blanc ce qui rappelle l’art du « clair-obscur » pour mettre en avant le produit.

        •        Angle de vue/ plan

Dès le premier regard sur cette affiche, l’oeil est directement attiré sur la voiture, grâce au « clair-obscur » qui met directement le produit en valeur. Par ailleurs, le regard est aussi interpellé par le slogan et en particulier par le mot « ROCK. » qui accroche de par sa taille.

L’angle de vue en diagonale de la voiture offre une impression de perspective. On remarque que la voiture est légèrement prise en contre plongée ce qui lui donne, avec la perspective, une impression d’importance, de supériorité et de puissance.

On la croirait sur une scène, comme une « star de rock ».

        •        Forme

La publicité en question pourrait selon moi se trouver sous forme d’affiche sur abri de bus.

Symbolique

La marque Allemande « BMW » détenteur de la firme « Mini Cooper » veut réconcilier lcette dernière avec ses origines pour son 50ème anniversaire. Pour cela, elle a créé deux modèles exclusifs dont le « Camden » qui se trouve être un quartier londonien.

Le véhicule est représenté comme une célébrité. « ROCK » contenu dans le slogan oriente cette idée de célébrité vers des groupes de rock anglo saxon connus. Le rock and roll est la liaison entre la marque et l’Angleterre, son pays d’origine.

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