Les forces selon Porter.

Forces porter pestel

POLITIQUE

Marché sensible aux aléas du marché, liés aux évènements politiques (attentats, guerres), Instabilité politique dans certains pays due aux élections, Boycott de certains pays sur les produits français suite aux positions de la France dans certains conflits, Les fluctuations économiques et politiques ne sont plus considérées par les distributeurs comme des aléas du marché, mais comme des constantes, Diminution du marché Chinois (lutte contre la corruption, campagne anti-extravagance)

Environnement : pression de plus en plus forte pour le respect de l’environnement, préserver ressources naturelles, utiliser matières premières et énergie en respectant l’environnement, diminuer les déchets, tendance vers un bijou équitable : origine des pierres, ensemble des matériaux utilisés dans la création du bijou et de prélèvement des matières premières, contrôle des produits chimiques utilisés lors de l’extraction, développement économique et social des communautés minières au sein de sites sécurisés respectant les droits de l’homme et du travail.

SOCIO CULTUREL

Image de la France abimée par le contexte politique, versatilité des consommateurs même sur le marché de luxe, consommation avec une motivation ostentatoire la montre devient un objet d’auto expression, intérêt de la jeune génération pour les marques de luxe, évolution de l’achat bijou on passe d’une décision d’investissement de décision réfléchie à une consommation banalisée du bijou les fabricants répondent à cette évolution par des exclusivités. Trois types de consommateurs dans le dvpt des bijoux de marque :

- les nouveaux riches qui arborent des bijoux de marque pour afficher leur richesse nouvellement acquise (par opposition aux vieilles fortunes qui préfèrent bijoux d’héritage ou de succession)

- consommateurs de marchés émergents qui font confiance aux marques établies, symboles de fiabilité et de mode de vie supérieur (un facteur d’achat cité par 80% des personnes interrogées)

- les jeunes consommateurs qui se tournent vers les marques pour s’affirmer et se réaliser

TECHNOLOGIE

Innovation technique et technologique est un avantage Concurrentiel, permet la différenciation- L ‘innovation est tournée essentiellement sur le design-La recherche et le développement sont importants dans l'horlogerie (performances des pièces, des mécanismes)-La fabrication de Bijoux nécessite de lourds investissements-Nécessité d'une main d'œuvre ultra qualifiée-la fabrication est souvent artisanale car le nombre de pièce est limité -Utilisation de machines de haute technologie

ECONOMIQUE

Apparition de nouveaux marchés (Chine...)-Montée de l'euro, dollar faible -Diminution du marché asiatique-Diminution du taux de croissance au Japon-Diminution des échanges commerciaux (attentats)-Diminution du tourisme chinois (vols)-Augmentation du coût des matières premières-Plus de 9000 points de ventes et 4100 entreprises de distribution en bijouterie-horlogerie, -Le marché de l’HBJO est arrivé à maturité, la concurrence s’accentue avec les récentes fusions d’enseignes du domaine.-La vente de bijoux en ligne augmente elle de plus de 20% chaque année.-La Chine confirme son redressement avec un rebond de 6,7%, Les Etats-Unis sont en baisse de 7%, le marché français a reculé de 27% en janvier et de 14% en février (baisse de la clientèle touristique), le Japon a vu ses ventes plonger de 17%-Diminution des exportations vers la Russie -La contrefaçon est un véritable fléau économique et social, les maisons de luxe recourent à des initiatives privées (la technologie de communication radio à courte portée NFC (Near Field Communication) pour la lutte contre la contrefaçon. -Cette technologie dispose d'une sécurité inégalée, possibilité t’authentifier un produit avec un smartphone NFC qui fait office de lecteur et donc permet d’authentifier un produit.

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