Analyse d’une image de marque

Analyse d’une image de marque

Choisir :

• une marque
• rappel de l’historique
• donner l’esprit, l’ADN de la marque
• analyse des différentes collections saisons, croisières, capsules
• mettre en évidence les éléments qui définissent son identité visuelle par support physiques et virtuels
• mode de commercialisation/diffusion des produits
• stratégies

Marque : Moschino

Historique de moschino

La marque portant le nom de Moschino est créé par Franco Moschino (1950-1994) en 1983 à San Giovanni in Marignano, dans la Province de Rimini. Dès le début, la marque se fait remarquer par ses parodies de Chanel ainsi que ses campagnes publicitaires à contre-courant  Sa collection de 1987 est plus particulièrement remarquée, recyclant certaines idées du pop-art2.

 Après la mort prématurée du fondateur, Rossella Jardini, son ancienne assistante, est devenue directrice de la création. Moschino et son label de mode sont devenus célèbres pour leur caractère innovant, coloré (parfois excentrique), conceptuel, pour leurs critiques de l'industrie de la mode et pour leurs campagnes de sensibilisation sociale dans le début des années 1990. Vincent Darré y travaille un temps. La marque fait partie depuis 1999 du groupe de mode Aeffe. Moschino a conçu les costumes de la cérémonie d'ouverture des jeux olympiques d'hiver de 2006 à Turin. Moschino a également conçu des tenues pour des personnes comme Kylie Minogue (en 2005, Showgirl), The Greatest Hits et Madonna (en 2008 Sticky & Sweet tour).

Franco Moschino est né le 27 février 1950.

1978/83

Pendant onze saisons consécutives, il a conçu la collection Cadette.

Son travail sur la collection Cadette a annoncé ce qui est devenu l'un de ses traits personnels et stylistiques les plus célèbres.

1983

Le premier défilé de la collection femme Moschino (S / S 1984) est présenté à Milan.

1984

Le deuxième défilé de mode féminine à la Fiera de Milan confirme le succès de la saison précédente.

1985

La première collection de vêtements pour hommes Moschino (S / S 1986) est présentée au Regal Palace de Milan.

1986

Lancement de la première collection de vêtements pour femmes Moschino Jeans

1987

Moschino lance le premier parfum

1988

Lancement de la première collection Moschino Cheap and Chic (A / W 1988/89).

1989

La première boutique Moschino ouvre à Milan, Via S.Andrea.

1990

Ouverture de la deuxième boutique Moschino à Via Durini, Milan pour les collections Moschino Cheap and Chic et Moschino Jeans.

1991

Franco Moschino décide de ne plus organiser de défilés de mode.

1992

Franco Moschino lance sa première campagne publicitaire de "sensibilisation sociale".

1993

• Une exposition se tient à Milan pour célébrer les dix premières années de Moschino.

• Le livre "X ans de Kaos" est publié.

• Un défilé de mode de robes historiques a lieu au Théâtre National de Milan.

1994

Franco Moschino décède le 18 septembre.

Rossella Jardini, collaboratrice de Franco depuis 1981, devient directrice artistique.

1995

Des objets sculpturaux représentant nos "symboles historiques" sont exposés dans divers endroits de Milan, accompagnés du mot "pour toujours".

1996

• Lancement des parfums "Cheap and Chic" et "Oh! De Moschino".

• Ouverture de la boutique Moschino à Rome, Via Borgognona.

1997

• Lancement du parfum masculin Moschino "UOMO?"

• Ouverture d'une boutique Moschino à Osaka, au Japon.

1998

Ouverture de la boutique Moschino à Londres, Conduit Street.

1999

• Moschino fait partie du groupe Aeffe.

• Ouverture des magasins Moschino à Taipei, Taiwan et Hong Kong.

2000

Le groupe Aeffe Fashion vend 30% de Moschino S.p.A à SINV S.p.A., licencié de la collection Moschino Jeans depuis 1994

2001

Ouverture de la boutique Moschino à Capri, Via Camerelle.

2002

• La Boutique Dans la Via Durini, Milan déménage sur la Via della Spiga.

• Ouverture de la première boutique Moschino à Berlin, Friedrichstrasse.

2003

• Moschino fête ses 20 ans.

• Les bureaux créatifs, commerciaux et de communication se réunissent dans le nouveau siège de Milan, Via San Gregorio 28, Milan.

• Ouverture des magasins phares de Paris, rue de Grenelle et Moscou, Petrovsky Passazh.

2004

Moschino ouvre la deuxième boutique de Moscou située à l'intérieur de GUM

2005

La première boutique Moschino à Bombay ouvre ses portes au Taj Mahal Hotel.

2006

• Moschino crée des costumes scéniques pour les porteurs de pancartes lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques d'hiver à Turin.

• Moschino présente le projet "Twilight" pour Furniture Week.

• Ouverture des magasins Moschino à Almaty-Gogol Street, Riyadh-Kingdom Center et Taipei Mall 101.

2007

• Moschino présente le projet "Éclairage" pour la semaine du meuble.

• En septembre, la boutique Moschino de la Via della Spiga ouvre ses portes avec un tout nouveau concept.

• Lancement du parfum Moschino "Funny".

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