Animation de l'offre / Etudier la concurrence

LAN Animation de l’offre : Etudier la concurrence

Carte perpétuelle :

La carte perceptuelle est une représentation graphique en deux dimensions qui permet de visualiser le positionnement de différentes marques en fonctions de 2 critères qui peuvent être de natures valables. La carte perceptuelle est notamment un outil d’analyse du positionnement concurrentiel

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Fisher est situé dans le case Prix élevée et artisanale.

La mie câline est situé dans le case prix bas mais non ARTISANALE.

Le moulin d’Élise est artisanale et a prix raisonnable.

Lidl est situé dans le case prix bas mais non artisanale, vu que les produit son fait en avance.

Position concurrentielle :

Après plusieurs recherches sur internet, sur le site observatoire de la franchise j’ai trouvé les 4 leaders du marché de boulangerie.

Une part de marché est un indicateur chiffré qui permet de situer une entreprise sur un marché précis face à ses concurrents. Savoir se situer par rapport à la concurrence est un indicateur essentiel pour une entreprise. Cela permet d’établir ou de revoir la stratégie de l’entreprise en la confrontant à celle de ses concurrents. Pour cela, il est nécessaire de calculer la part du marché, appelée également PDM, elle permet de représenter le poids de l’entreprise sur un secteur précis.

Position concurrentielle de Moulin d’Élise sur le marché avec les 4 leaders du marché de boulangerie.

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              Leader[pic 18]

              Challengeurs

               Suiveur[pic 19]

Pour calculer la position concurrentielle il faut faire le calcul suivant :

Part de marché :             Chiffre d’affaires de l’entreprise                       X 100[pic 20]

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