Réseau Morgan

 1947 : Création de l’entreprise de lingerie E Morgan.

 1968 : Les sœurs Odette et Jocelyne Abeshera rachètent l’entreprise et abandonnent le secteur de la lingerie pour se positionner sur les vêtements.

 1988 : Ouverture du premier magasin en France.

 1991 : Ouverture du premier magasin à l’étranger.

 1999 : Elles compte près de 400 boutiques dont 70 en France.

 24 décembre 2008 : Redressement judiciaire avec une dette de 30 millions de dettes bancaires et 20 millions de dettes de fournisseurs

 Mars 2009 : Le groupe Beaumanoir rachète la marque

 2017 : Relance d’une ligne de lingerie Morgan, produite en interne

Chiffres clés :

 Capital : 5 000 000 €

 130 magasins en France en 2017

 600 magasins dans 60 pays (8 en Belgique, 57 en Suisse, 12 au Portugal et 64 en Espagne)

Ses concurrents directs sont : Mango, Naf Naf, 1.2.3

Ses concurrents indirects sont : Monoprix, Cora, Leclerc

Dans une première partie, je vais commencer par réaliser une étude de consommation chez les femmes (à faire en stage), c’est-à-dire que je vais analyser la manière dont elles s’habillent en cette période. Pour cela, j’ai décidé de mener une enquête par questionnaire (annexe 1) en utilisant Google Form. J’ai choisi ce logiciel car il est simple d’utilisation, pratique, gratuit et facile à exploiter. Pour le choix de mes questions, je veux, dans un premier temps, savoir à quelle tranche d’âge de femmes je m’adresse car elles ne s’habillent pas de la même manière en fonction de leur âge. J’ai décidé de réaliser une question fermé à choix unique (les personnes enquêtés devront seulement choisir une seule réponse). Je veux par la suite, étudier en détail les couleurs ainsi que les types de vêtements que les femmes portent, exactement, en ce moment afin de pouvoir comprendre la tendance et ce qui les intéressent réellement. J’ai donc décidé de réaliser des questions fermés à choix multiple (les personnes enquêtés pourront choisir autant de réponses qu’elles voudront) Enfin, pour que mon analyse soit la plus pertinente possible et pour avoir quelques détails importants supplémentaires, la dernière question est une question ouverte, c’est-à-dire qu’aucunes réponses n’est proposée, la personne interrogée pourra répondre le plus librement possible.

Afin de réaliser le questionnaire, il va falloir que je détermine un échantillon

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