Marketing :Par quels moyens l’entreprise se démarque de ses concurrents ?

Par quels moyens l’entreprise se démarque de ses concurrents ?question reformulé

J’ai choisi cette question car dorénavant être concurrentiel devient une obligation, non seulement pour être viable, mais aussi pour pouvoir se développer. 

 la concurrence est une Situation dans laquelle les organisations sont en compétition les unes avec les autres sur un même terrain d'échange

La concurrence permet aux clients de bénéficier de prix bas et d’une qualité de service « au top ». Le marché du prêt-à-porter féminin est dans un marché oligopolistique, donc il subit une pression et une concurrence forte. Les entreprises doivent donc se différencier de la concurrence. On distingue trois types de concurrence: la concurrence directe, indirecte et potentielle.

Diamond’s K est une boutique de prêt à porter tendance et chic créée par Nacima Kidadi et est installé à Montpellier depuis 6 ans.

 Diamond’s k est en concurrence direct avec les magasins comme Zara, HM ou les magasins chinois  Mais lorsque nous parlons de concurrence de Diamond’s K, Zara reviens tout de suite. Zara est la principale marque de vêtements de mode pour enfant et pour adultes, elle possède plusieurs magasins dans le monde

Face a de tel concurrent, l’entreprise se doit d’utiliser différente stratégie afin de se démarquer

Pour cela, elle va mettre en place une stratégie concurrentielle.

Ce type de stratégie joue un rôle très important lorsque les consommateurs sont en contact permanent avec des produits presque similaires. 

1) Tout d’abord nous allons voir l’utilisation des tactiques de concentration                                                           Ce type de stratégie est lié au public cible d’un produit ou d’un service. Avec cette stratégie, une entreprise se concentre sur la satisfaction de segments bien définis en fonction du type de population ou de leurs habitudes de consommation.                                                                                                                                                            En soi, il s’agit d’une stratégie de marketing de niche claire. Diamond’s K utilise cette stratégie, elle se spécialise dans les vêtements pour femme contrairement à ses concurrents comme HM, Mango et Zara qui se diversifie et qui possède par exemple des magasins de décoration de maison.

2)Ensuite, certaines entreprises vont se différencier en qualité de leurs produits.

 La différenciation des produits  repose sur la capacité de l’entreprise à développer une offre spécifique et différente , ce qui permet de bénéficier d’un avantage concurrentiel en vendant le produit plus cher et en bénéficiant de marges plus importantes.

Les produits de Diamond’s K sont de même qualité que les magasins chinois mais vu l’image du magasin et de la gérante les prix sont identiques à ceux de Zara. Mais a la différence de ses magasins, Diamond’s k possède un arrivage de nouvelles collections chaque semaine

3) Diamond’s K est en concurrence direct avec les magasins comme Zara, Mango et les magasins chinois  mais l’entreprise sait se démarquer comme lorsqu’elle met en place des journées portes ouverte où des cadeaux sont offert, des réductions mis en place...

Elle organise aussi beaucoup d’évènement comme par exemple des collaborations avec Victoria’s Secret. A chaque  événement on y trouve des buffets qui suscite le désir de revenir et cela permet de fidéliser le client.

L’entreprise accueil beaucoup de célébrité ce qui fait de la pub et attire les consommateurs . Par exemple Le 9 avril était présent Keblack et Naza (rappeur) pour une séance de dédicace. L’entreprise fait aussi des partenariats comme par exemple avec TPMP émission sur C8.Tout ceci va lui permettre de se différencier de ses concurrents car aucun ne fait de journées portes ouvertes, de buffets et très rare sont ceux qui organise des rencontres avec des célébrités et font des collaborations.De  plus la communication événementielle va lui permettre de promouvoir sa marque, de faire connaître et vendre ses produits.

...