La marque et le packaging

COURS DE DÉVELOPPEMENT DE L'UNITÉ COMMERCIALE

LE MARCHÉ DES PRODUITS ET DES SERVICES

Chapitre 2 : La marque, le packaging & le design

Objectifs :

• définir la notion de marque et indiquer ses différentes fonctions,
• différencier les types de marques,
• indiquer les enjeux et les moyens de protection de la marque,
• définir l'image d'une marque et ses composantes,
• définir et caractériser conditionnement, emballage et design (stylique).

Transversalité : cours de droit sur la propriété intellectuelle

Ressources : Cf Padlet https://fr.padlet.com/laurence_verdier2/hcxf49jmyghh

Travail en ilôts : Choisissez une des marques ci-dessous et constituez un dossier numérique autour des différents thèmes proposés. Vous vous servirez de la marque retenue pour illustrez votre propos à chaque fois que cela sera possible.

• Panzani
• Michel & Augustin
• Danone
• Haribo
• Harry’s
• Kinder
• Nutella
• Oasis
• Lu
• Nesquik
• Mr Propre
• Nivea
• Bonne Maman
• Heineken
• jardin Bio

I- Le concept de marque

        A- Les définitions

Définition juridique (code de la propriété intellectuelle : les différents types de signe)

Définition marketing (Kotler, …)

        B- Les fonctions de la marque (à quoi sert-elle ?)

                1- Pour les fabricant

                2- Pour le distributeur

                3- Pour le consommateur

        C- Les qualités commerciales du nom de marque

        D- Les différents types de marques (au sens de la loi du 04/01/1991)

II- La création et la protection de la marque

        A- Le processus de création de la marque ou comment trouver le nom idéal Carte mentale à créer à partir de l’article fourni

        B- La protection de la marque (formalités et droits du déposant)

Note de synthèse à rédiger à partir du site de l’INPI et des vidéos fournies

III- Les décisions relatives à la marque : les choix stratégiques

        A- Les options stratégiques du producteur

Marque produit, marque ligne, marque gamme, marque ombrelle, marque caution, marque globale

        B- Les options stratégiques du distributeur (ici exemple de votre lieu de stage)

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