Construire l'offre promotionnelle

CAS Foul&es

Elaborer et adapter en continu l’offre de produits

Analyser le marché

L’Enseigne Foul&es est un réseau de magasins de sport spécialisés dans la distribution d’articles de Running, Trail, Triathlon, Athlétisme, Marche Nordique et Fitness.

L’Enseigne a été créé en 2013 et fait partie du Groupe Cyclelab qui compte 110 magasins de vélo sous trois Enseignes : Culture Vélo, Bouticycle et Vélo Station.

Les magasin Foul&es proposent aux coureurs et coureuses de tous âges et tous niveaux des produits de marques spécialisées de qualité. La priorité est d’apporter des conseils, une expertise et un savoir-faire pour permettre aux coureurs de trouver des produits adaptés et de prendre un maximum de plaisir dans leur pratique. Expertise, technicité, passion et services sont les piliers des valeurs de l’enseigne.

Vous effectuez votre stage dans le magasin Foul&es 12 Rue Jean François Cail

79000 Niort.

Yannick GAUJOUR le président de la société FOULEES 79 vous a confié la rédaction d’un dossier documentaire sur le marché visé selon le plan suivant :

Introduction

1. La définition du marché

2. L’analyse de l’offre

3. L’analyse de la demande

4. L’analyse de l’environnement

CONSIGNES : vous devez réaliser votre travail en utilisant la méthodologie de veille :

https://fr.padlet.com/dominique_largeau/fl703t6bo7m3

- Rédigez l’introduction du dossier en présentant l’unité commerciale :

Recherchez des informations sur le magasin Foul&es :

Quel est le marketing mix de l’unité commerciale ?

Politique de produit : Produits haut de gamme, plusieurs choix de marques différentes spécialisés dans le domaine du running

Politique

Consultez la page Facebook de la boutique et expliquez son contenu et son objectif

1. La définition du marché

Sur quels marchés l’entreprise évolue-t-elle ? Marché générique, principal, environnant, support

Quelle est la taille du marché ? Quantités produites, vendues en volume, en valeur.

Quelles sont les évolutions du marché ? Evolution des quantités vendues en valeur, en volume, en %

Situation générale du marché : croissance, ralentissement, stagnation, baisse

2. L’analyse de l’offre

Qui sont les acteurs de l’offre ? Producteurs, distributeurs

Quels sont les produits concurrents ? Produits directement, indirectement concurrents

Qui sont

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