La marque

La Marque

1. L’identité de la marque :

Une marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits d’une personne physique ou moral

La marque peut être représentée sous différente forme :

- Un nom commun : Exemple : Boulanger, Carrefour, L’Equipe, …

- Nom propre : Leclerc, Ricard, Chavigny, …

- Prénom : Marie, Jules, Jennyfer, Paul, …

- Nom Géographique : Evian, Volvic, La bordelaise de lunetterie, …

- Néologisme : Monoprix, Flunch, Jardiland, Chronopost, Auchan, …

- Sigle : KFC, TGV, BNP, MMA, SNCF…

-  Chiffre : 123, 1994, 64, le 48,

- Logo :

- Une forme du produit: Bouteille d’Orangina

- Une couleur : Orange, Jaune de la poste, Rouge : Ferrari Coca-cola, Vert : Cetelem,

- Jingle : SNCF, MMA, Macdo,

1. Les types de marques :

1. La marque produit :

Chaque produit bénéficie d’une marque et d’une communication qui lui sont propres (ex : Procter & Gamble, dispose des marques produits Ariel, Dash, Onux, Mr Propre…) La marque mère ne communique pas

1. La marque gamme :

L’entreprise commercialise une gamme de produit sous une même marque (Ex : Seb, qui commercialise grille-pain, … des petits électroménagers)

1. La marque ombrelle :

L’entreprise commercialise sous une même marque des gammes de produits différents, sur des marchés différents (Ex : BIC, Peugeot, Samsung,...)

1. Marque caution :

L’entreprise commercialise des produits sous des marques différentes mais tous profite de l’image de marque global (Coca-cola, Danone, Nesle, Ferrero, Ricard, Fiat,…)

Concernant les marques de distributeurs on distingue 2 catégories :

- Les marques réservées, ou le nom de l’enseigne n’apparait pas (Nos régions ont du talent, Marque repère, …)

- Les marques d’enseigne, ou le nom apparait (Auchan, Super U, …)

III) Les fonctions de la marque :

1. La fonction de repérage :

La marque permet à l’acheteur d’identifier le produit et de le distinguer parmi les produits concurrents, c’est donc un élément de différenciation du produit

1. La fonction de personnalisation :

La marque permet au client de révéler sa personnalité. Elle est un moyen d’expression, d’affirmation de soi

1. La fonction de garantie :

La marque garantie un niveau de qualité, surtout quand elle a une image valorisante. Acheter un produit de marque est un moyen pour le conso de se protéger

1. La fonction de mémorisation :

La marque qui apparait sur l’emballage active la mémoire du consommateur au moment où il doit faire son choix

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