Groupe l'Oréal

Groupe L’Oreal

Historique :

1907

Eugène Schueller, jeune chimiste diplômé de l'Institut de chimie appliquée de Paris, dépose à l'Office national de la propriété industrielle une demande de brevet d'invention concernant un procédé de teinture pour cheveux et poils. Conformément à son brevet, monsieur Schueller vends ses produits sous la marque « Oréal ».

1909

Avec l’aide de André Spéry, comptable chez le fabricant de spiritueux Cusenier, monsieur Schueller fonde la Société française de teintures inoffensives pour cheveux.

1923

Eugène Schueller lance son magazine professionnel diffusé dans les salons de coiffure, L’Oréal Bulletin. Deux ans plus tard, il lance L'Oréal Humoristique, publication à l'attention de la clientèle pour la faire patienter. Le magazine destiné aux femmes, Votre Beauté, est lancé en 1933.

 En 1935, monsieur Schueller regroupe l'ensemble de ces publications dans la Société d'éditions modernes parisiennes (SEMP)

1928 – Diversification de l’entreprise

L’acquisition de la Société des Savons français (Monsavon) crée en 1920 à Clichy (Haut-de-Seine), symbolise l’entrée de la société dans les produits de grande consommation.

1929 – Création de la première teinture rapide, Imedia, dont la mode des cheveux courts favorise le succès

1933 – Lancement du shampooing Dopal dans les salons de coiffure, redistribué au grand public l’année suivante sous l’appellation Dop.

1935 – Eugène Schueller met au point la première crème solaire Ambre Solaire

1936 -  Décès d'André Spéry, l'entreprise devient une SARL

1938 - Mise en place du salaire proportionnel et formation du groupe d’extrême droite le comité secret d’action révolutionnaire (CSAR) qui sera connu sous le nom de La Cagoule.

1939 – La nouvelle société, une SA (société anonyme), est constituée sous le nom de L’Oréal au capital de 7 millions de francs. 62 500 des 70 000 actions sont possédées par Eugène Schueller.

1942 – Monsieur Schueller devient un des principaux actionnaires de la société Suisse Nestlé.

Après la guerre, André Bettencourt rejoint la direction du groupe. La filiale de L'Oréal en Espagne est créée par Henri Deloncle, le frère d'Eugène, elle emploiera le cagoulard Jean Filiol, condamné en tant que coresponsable du massacre d'Oradour-sur-Glane

François Mitterrand est engagé comme DG du magazine promotionnel des produits L’Oréal : Votre Beauté

1950 - La Société des Savons Français et L'Oréal fusionnent, donnant la Société Monsavon L'Oréal (SMO)

1953 -  Eugène Schueller et Robert Guérin reçoivent conjointement l'Oscar de la publicité

1954 – L’Oréal conclu des accords techniques avec la Société d’Hygiène Dermatologique de Vichy

1955 – L’acquisition des Laboratoires Industriels de Vichy permet l’accès à un nouveau circuit de distribution, le réseau des pharmaciens.

1957 -  François Dalle devient PDG suite au décès d’Eugène Schueller. Liliane Bettencourt est alors l’unique héritière.

1959 – Le groupe s’implante au Brésil où il crée Faproco (FAbrica PROdutos COsméticos S.A.)

1960 – Lancement de la marque Elnett auprès des coiffeurs, parfumeurs, grands magasins et droguistes sélectionnés (pas en grande distribution)

1961 -  Acquisition de la marque Cadoricin, L'Oréal vend Monsavon à Procter & Gamble mais conserve toutefois l'usine de Clichy qui deviendra le siège administratif du groupe.

1963 - L'Oréal est introduit en bourse. Cotée pour la première fois à 830 Frs, l'action atteint 1 160 Frs le 31 décembre de la même année.

1965 – Acquisition des marques Garnier à l'époque leader avec sa Moelle Garnier et Lancôme (qui permet à L’Oréal d’aborder les métiers du luxe)

1966 - Le premier parfum de la licence Guy Laroche, Fidji est lancé.

1967 - La marque Kérastase est lancée à partir de la Recherche Avancée L'Oréal, développée 3 ans plus tôt.

1970 -  L'Oréal réalise 1,6 milliard de Frs de chiffre d’affaires. Cette année-là, le groupe acquiert Biotherm et développe les parfums Ted Lapidus

1973 - Le groupe acquiert Gemey et la majorité du capital de Synthélabo.

Le 22 mars 1974 est signé l'accord de participation croisée avec le groupe Nestlé à l'issue duquel Liliane Bettencourt et le groupe suisse deviennent actionnaires, respectivement à 51 % et 49 %, d'une holding, Gesparal, qui détient 53,85 % du capital et 76,66 % des droits de vote de L'Oréal. En échange, Liliane Bettencourt reçoit 115 910 actions de Nestlé (environ 4,06 % du capital).

1975 - Jean Bousquet, créateur de la marque de prêt-à-porter Cacharel, confie à L'Oréal le projet d'un parfum. Anaïs Anaïs est lancé 3 ans plus tard.

1980 - Le groupe réalise 10 milliards de Frs de chiffre d’affaires.

1984 -  L'Oréal acquiert Warner Cosmetics, filiale de Warner Communications, qui regroupe les licences Ralph Lauren, Gloria Vanderbilt et Paloma Picasso.

1986 - Initié avec le lancement en 1981 du Centre International de recherche dermatologique (CIRD) à Sophia Antipolis, L'Oréal et Nestlé créent la co-entreprise Galderma.

L'Oréal devient n°1 mondial du secteur des cosmétiques avec un chiffre d’affaires de 2,6 milliards $

1988 - Le groupe acquiert les Laboratoires Goupil, la licence Giorgio Armani et la marque Helena Rubinstein.

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