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ENVIRONNEMENT GLOBAL ET FORCES CONCURRENTIELLES

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Par   •  21 Février 2018  •  Cours  •  435 Mots (2 Pages)  •  1 032 Vues

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CHAP 8 : ENVIRONNEMENT GLOBAL ET FORCES CONCURRENTIELLES

  1. L’analyse de l’environnement global

  1. Définition du Macro environnement

 C’est l’environnement global de l’entreprise, ce sont donc toutes les influences nationales et internationales qui agissent sur l’entreprise et qui sont sources d’opportunités ou de menaces

  1. Méthode P.E.S.T.E.L

(Politique Economique Socioculturel Technologique Ecologique Légale)

Opportunités

Menaces

Politique

Economique

Socioculturel

Technologique

Ecologique

Légale

Cas Zoé p77 (PAS UN MOT SUR ZOE EN ELLE-MEME, ON PARLE DU MARCHÉ)

Opportunités

Menaces

Politique

Système bonus-malus

Economique

Le prix de l’essence augmente, donc favorise la vente de véhicules électriques

Très forte concurrence sur le marché, prix d’achat et de production très élevé, marché qui ne connait pas une forte croissance

Socioculturel

L’écologie devient une mode les mentalités changent,

Problème d’autonomie les gens roulent plus

Technologique

Avancés technologiques dans le domaine

Pas assez de bornes misent en place dans le pays pour recharger ses voitures, l’innovation dans le domaine électrique coute très cher

Ecologique

L’image positives des véhicules électriques qui protègent l’environnement

Matière première très polluante

Légale

Bonus écologique de 7000€ pour un achat de véhicule électrique

  1. L’étude de marché
  1. Intérêt

L’étude de marché permet a l’entreprise de cerner les tendances de l’offre et de la demande, de prendre les bonnes orientations stratégiques et de s’adapter à un environnement de plus en plus instable, l’étude de marché est un facteur de succès incontournable pour la réussite de l’entreprise

  1. La demande potentielle

[pic 1]

La demande potentielle concerne tous les individus susceptibles d’acheter et consommer le ou les produits.

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