Croissance - Objectifs / Modalités

Synthèse

- LA CROISSANCE –

OBJECTIFS /MODALITES

La croissance de l’entreprise est un processus de développement qui lui permet d’être plus rentable et/ou d’accroître sa puissance.

Elle peut être quantitative et se mesure par une augmentation du chiffre d’affaires, des effectifs, des parts de marché, des équipements … ou elle peut être qualitative, les critères sont alors, les investissements en recherche et développement, la modification des structures, l’amélioration du climat social …

1. LES OBJECTIFS DE LA CROISSANSE

• le  désir d’accroître ses parts de marché : l’entreprise met en place une politique de pénétration du marché en développant un avantage compétitif pour augmenter sa clientèle.
• la recherche d’une meilleure efficacité : une augmentation de l’activité et des dimensions de l’entreprise permet de réaliser des économies d’échelle (on augmente des quantités produites avec les mêmes structures donc le coût unitaire des produits diminue) et de créer des effets de synergie (mise en commun d’actions pour faire des économies)
• accroître son pouvoir : ce pouvoir permet d’imposer une politique de prix, de pouvoir négocier auprès des fournisseurs, …        
• la recherche de la taille critique : taille qui permet à l’entreprise de survivre sur un marché donné

1. LES MODALITES DE LA CROISSANCE

Plusieurs choix s’offre à l’entreprises qui veut augmenter sa taille. :

• elle peut augmenter sa taille dans le même secteur d’activité, il s’agit de croissance horizontale.
• elle peut augmenter sa taille en développant des stades de productions en amonts ou en aval, il s’agit de la croissance verticale.
• elle peut aussi se développer en se diversifiant.

Dans tous les cas elle devra compter soit sur ses propres moyens (croissance interne) ou se regrouper avec d’autres entreprises (croissance externe).

1. La croissance interne

C’est lorsqu’une entreprise augmente sa capacité de production par elle-même en finançant de nouveaux investissements, en innovant par le lancement de nouveaux produits.

Cette modalité de croissance est privilégiée par les PME.

1. La croissance externe

C’est lorsqu’une entreprise augmente sa taille par l’achat, le contrôle ou l’association d’autres entreprises. Elle aboutit à la création de groupes puissants.

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