Cours b2

Charte à retenir

Il convient de créer un style propre à la société. Cette identité doit être compréhensible, facilement identifiable et mémorisable pour tout le monde. Il faut répondre à des exigences de clarté et de cohérence :

Charte ergonomique

Organisation du texte

Lisibilité

Charte graphique

Image

Il faut absolument que le format soit standard, et que l’arrière-plan soit en zone de transparence le format GIF. ou JPG. est donc préconisé. On évitera les images trop petites. Dans l’idéal, les objets 3D doivent être proposés sous plusieurs orientations. Il est interdit de diffuser des images extraites de sources protégées.

Graphisme

Le graphisme dit rester sobre et être très évocateur. Il n’est pas exclu de représenter par exemple de façon sommaire des écrans solaires, etc.

Choix typographique

Une écriture courante, telle que Times New Roman, par ailleurs cette police s’adapte bien aux textes professionnels.

Couleurs

Le noir sera une dominante (sérieux)

Format

Il peut s’agir de A4 pour les documents commerciaux et pour les brochures présentant des documents techniques. Par contre en ce qui concerne les prospectus, le A4 plié en trois dans le sens de la longueur ou le A5 simple ou double paraissent plus adaptés pour la diffusion, l’envoie.

Mise en page

Appliquer les règles de mise en page normalisée. Toujours utiliser le logo

Choix du papier

Ordinaire, cartonné ou glacé et ceci en fonction des circonstances surtout de la cible.

Grammage

De 80 à 300g en fonction de l’utilisation et du destinataire.

Impression

Par la société s’il s’agit de documents internes, par l’imprimeur pour les documents destinés au public et à la clientèle

Fonds

Il est préférable de travailler sur des supports pour vos schémas et autres supports de dessins techniques. Par ailleurs, cela est toujours préférable lorsqu’il s’agit de faire des photocopies, etc.

Application de la charte

Logotype

Il doit être immédiatement compris et clairement identifié à l’entreprise par le consommateur.

Le logo doit véhiculer différentes images :

• Le dynamisme
• La volonté d’agir
• L’innovation
• Le mouvement
• L’adaptabilité
• La performance
• La qualité

Papier à en-tête

Il véhicule également l’image de la société et donne une première impression à celui qui le reçoit.

Le logo doit être universel pour garder son sens et être compris dans les pays de culture et de langue différente. Il doit pouvoir être appliqué sur toutes sortes de support :

• Surfaces planes et en volume,
• Matériaux les plus divers et désormais sur un média électronique.

Il survit souvent à ses créateurs, parfois même à l’entreprise. Il ne doit pas s’inspirer de tendances à la mode, fugaces par essence.

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Certaines couleurs, et certaines typographies, très en vogue sur le moment deviennent très vite démodées.