La voie de la raison

Cette étude a donc permis de décomposer les habitudes de consommations sur le marché automobile

Calédonien. Elle a également permis de voir ou se situe le groupe Jeandot sur le marché: le groupe est celui qui possède le

plus de marques sur le territoire, et cela se ressent car la plupart des voitures possédées sont des marques du

groupe. De plus, la notoriété du groupe est bien assise: le groupe Jeandot fait parler de lui, puisque minimum 4

de ses marques sont citées à chaque fois, que ça soit dans des questions de notoriété spontanée, ou

d’intentions d’achats. Préconisations:

La marque Ford est une force qu’il faut capitaliser afin que le groupe puisse bénéficier de son image très

positive dans l’esprit des gens. Attention à Renault et Dacia, qui peuvent parfois être perçues comme « bas-de-gamme ». Il faut renforcer la

communication autour de ses marques et faire attention à l’image véhiculée notamment par le bouche-à- oreille. Attention à la concurrence: BMW (CFAO) qui se situe au même niveau que Ford sur le marché, ainsi que Toyota

(DANG) qui est également très présente dans l’esprit des gens. Ces deux marques sont en concurrence avec

Ford notamment sur les questions de notoriété spontanée, et intentions d’achat.

Il faut utiliser la communication et la publicité sur des marques comme Ford ou autres, afin de renforcer la

présence du Groupe Jeandot dans l’esprit des gens. Utiliser Internet comme mode de communication et publicité: le site de la Holding est plutôt connu comparé à

d’autres, mais il n’est cité que dans 21% des cas, il faut donc faire connaître ce site afin de pouvoir l’utiliser à

des fins promotionnelles.

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